Les 3 types de blogs e-commerce : dossier, sous-domaine, nom de domaine

Les 3 types de blogs e-commerce : dossier, sous-domaine, nom de domaine

On conseille de plus en plus, pour la visibilité d’une activité web, l’installation et l’alimentation d’un blog. A partir du moment où l’on se décide pour cet outil, on se posera vite la question technique de la « localisation » (URL) de celui-ci. Celle-ci aura un certain nombre d’incidence sur les différentes stratégies employées …

(Vous aurez remarqué, Inside change de plume, juste pour aujourd’hui…)

A la suite du billet « Pourquoi intégrer un blog a sa boutique ecommerce ? » sur le site inside-ecommerce.com (plus orienté sur le conseil d’expérience), il nous semblait logique de préciser les avantages et les inconvénients des différentes façons de choisir la « localisation technique » d’un blog de site e-commerce.

Les possibilités dont nous parlions sont les 3 suivantes :

Un nouveau nom de domaine, différent de celui du site
Un sous-domaine du site en http://xxx.monsite.com
Un sous-dossier du site en http://www.monsite.com/xxx

Pour chacun de ces types, il est, à mon sens, pour pouvoir choisir clairement, utile de préciser les avantages et les inconvénients de chaque « solution ».

Nouveau nom de domaine

Référencement : a priori, cette solution permet de faire des liens qui auront un meilleur impact, notamment si l’IP (numéro d’identification de la machine sur un réseau) est différente (si le site et le blog ne sont pas sur le même serveur). De domaine à domaine, on ne parlera pas de lien interne…

Communication : le blog n’est pas lié au site, la ligne éditoriale sera donc (un peu) différente. Cet éloignement permettra de prendre plus de recul avec la manière de s’exprimer. Le blog ne sera donc pas tout à fait la manière la plus pertinente de parler du site et de coller à sa stratégie marketing.

Trafic : les sources seront différentes. Là encore, la séparation aura un impact sur le marketing.

C’est peut-être bien ça la différence : la séparation plus nette de la stratégie commerciale et la stratégie de communication. Vous ne parlerez pas de vos produits de la même façon sur l’un ou l’autre… Vous aurez compris que ce discours est un peu extrême et qu’un simple nom de domaine ne permet pas de différencier une stratégie de communication d’une stratégie de webmarketing. Ce sont bien sûr des tendances. Il n’empêche qu’elles jouent un rôle.

Sous-domaine ou sous-dossier

Cette fois, la donne est différente. L’une de ces solutions sera résolument tournée vers le grossissement interne des capacités communicatives du site. Tout sera alors géré à l’interne...

Référencement : les liens seront internes et considérés comme tels par Google. Moins de « potentiel » de net-linking donc mais un gros apport en matière de linking interne si vous liez correctement les fiches produits dans vos billets et de trafic.

Communication : cette fois, SEO et com se chevauchent largement mais, comme je le disais juste avant, c’est un cas intermédiaire.

Trafic : selon le paramétrage de votre site et blog et votre marqueur analytics, le trafic sera ou non considéré comme lié. Mais il est certain que le point de vue développé sera nettement plus « commercial » et la ligne éditoriale sera moins « libre ». Pour autant, quand on ouvre un site e-commerce, la logique « commerciale » est prioritaire la plupart du temps, non ?

Tout cela dépendra logiquement de ce que vous souhaitez faire. Un sous-domaine demande déjà quelques manipulations techniques mais a l’avantage de donner sa place au blog comme un élément autonome et pas une sous-catégorie du site.

Alors un domaine indépendant ou pas ? L’un comme l’autre se différencie clairement par ce qu’on veut mettre dans son blog. Selon si l’on souhaite en faire un « simple » outil de référencement, un outil de promotion de vos produits ou une « vitrine » de communication « corporate » ou un peu des trois ou encore autre chose, la méthode à utiliser sera différente. Mais votre prestataire e-commerce Inside Créations saura vous conseiller selon vos objectifs !