Positionner son site Internet pour un maximum de requêtes

Samy BERKANI, Le --07.10.09

Pierre Mourotte
Consultant Webmarketing
pierre.mourotte(at)inside-creations.com
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Présentation : Issu d'une formation universitaire en communication, je suis venu au web (SEO et Webmarketing) par intérêt pour l'informatique mais également pour le challenge de la visibilité des entreprises sur le web.
Egalement consultant web indépendant, formateur, rédacteur web et blogueur, je partage avec Inside Créations le dur labeur de travaux SEO (!), de modération et de e-commerçant !

Tout miser sur une grosse requête ou multiplier les petites requêtes : Tel est le dilem. Une fausse idée circule sur le net : Le référencement, c’est améliorer le positionnement d’un site Internet pour la requête qui fait le plus de visites. Ce qui implique d’utiliser la requête en question pour tous ses NetLinking, l’inclure dans ses balises méta, H1 … Voici un article qui vous fera changer d’avis sur la question.

Nous allons prendre comme exemple le site http://www.univers-recette.com. Ce portail culinaire est jeune de 7 mois et est nouvellement référencé par l’agence Web Inside Créations. Il réalise une moyenne de 1500 visites par jour, un chiffre qui augmente chaque jour.
Dans ce domaine d’activité, il existe trois requêtes importantes :

-    Recette de cuisine
-    Recettes de cuisine
-    Recette

Ces trois requêtes sont tapées plus de 1000 fois par jour et représentent donc une grosse source de visites. Dois-on pour autant tout miser sur ces requêtes ? L’expérience nous prouve que non.

Le site univers-recette.com a été structuré de sorte à ce que chaque page ait au moins 3 liens à partir d’autres pages. Des liens internes partent d’un maximum de pages vers un maximum de pages, sans pour autant exagérer.
De cette façon, une importance a été attribuée à chaque page du site, mettant en avant leurs requêtes.

Le site arrive à ce jour en 1ère page pour la requête « Recette » et en seconde page pour la requête « Recette de cuisine ». Il y a là de quoi se réjouir. Seulement voilà, en épluchant les statistiques de visites, on s’aperçoit vite que les petites requêtes, groupés, font plus de visites que les deux grosses requêtes.
Des requêtes telles que « Recette bourek » ou « Recette feuilles de vigne farcies » détrônent donc les requêtes « Recette » et « Recette de cuisine ».

En référencement, ce phénomène porte le nom de la « long tail » (longue traîne), en référence au graphique des mots clés qui se stabilise et s’allonge au niveau des requêtes à 1 ou 2 visites comme sur le schéma suivant :

Il faut donc aborder le référencement d’une manière durable, en ne négligeant aucune requête. Le travail de référencement commence avant même la conception du site, et ne se termine que si le site met les clés sous la porte ou que le propriétaire jète l’éponge.

L'agence de référencement

Inside création est une agence Web à Lyon. Notre service de référencement travaille sans cesse à améliorer les techniques de référencement et à informer les utilisateurs sur l’évolution des moteurs de recherche. Ce blog dédié au référencement vous tient au courant des nouveautés les plus importantes et des offres d’Inside Créations.

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