La stratégie de référencement naturel Google pour les nuls !

Je veux être premier sur Google pour 20 mots clés ! Et si cette phrase était obsolète devant la complexité d’une stratégie de référencement ?

Quel que soit le niveau de connaissances en SEO, beaucoup font encore l’erreur de bâtir leur stratégie de référencement sur quelques mots clés, souvent très concurrentiels et pas toujours porteurs de trafic et de pertinence.

La légende veut que le référencement se résume à l’optimisation d’un site web sur une douzaine d’expressions clés et un netlinking aveugle sur ces mêmes requêtes. Mais pourquoi donc avoir 1000, 2000 ou 10 000 pages sur son site Internet si c’est pour travailler le référencement de 3 ou 4 pages ?

Parlons français, même aux robots

Avant d’être un domaine technique, le référencement est une philosophie (non je ne suis pas un illuminé !). Croire que l’on peut tromper les moteurs de recherche, sans se soucier de l’impact sur l’internaute est la première erreur à ne pas commettre. Ce temps là est révolu !

Les internautes effectuent leurs recherches à travers du texte. Il est donc logique d’utiliser du texte sur son site Internet pour correspondre à cette recherche. L’erreur à ne pas commettre est de se restreindre à ce que l’internaute est « susceptible » de rechercher. En effet, il faut partir du principe qu’une page web doit dégager une thématique, des sujets, des références … et non quelques expressions clés. C’est ainsi qu’un site web devient « riche » et que les internautes, mais aussi les moteurs de recherches, y trouvent un contenu intéressant.

Certaines pratiques comme la répétition « abusive » de mots clés, l’utilisation abusive de « gras » … sont également à proscrire. Il faut privilégier un contenu correctement rédigé, correctement mis en page et riche en informations.

Réussir une stratégie de référencement, c’est donc avoir des pratiques éthiques et proposer des contenus rédactionnels correctement rédigés et structurés. D’où l’importance de la rédaction web dans le domaine du référencement naturel.

La pertinence et le taux de conversion

Lorsque l’internaute recherche un produit, un service, une information … la logique veut que les titres des premiers résultats, leurs contenus, leurs balises title, leurs images … correspondent à la recherche de l’internaute d’une façon directe. Ainsi l’internaute trouve le produit, le service ou l’information qu’il recherche.

Chez les bisounours, vous me direz. Car en réalité, les acteurs du web influent comme ils le peuvent sur les résultats de recherche et font tout pour bousculer cette pertinence.

Ainsi, le marchand de lingerie essaie de se positionner sur des mots clés liés aux legwears, la compagnie d’assurance fait de même en se rapprochant des mots clés relatifs à la vente de véhicules …

Il est possible, voir probable, que, dans certains cas, cette stratégie paye, mais pourquoi aller chasser sur le territoire des autres avant d’avoir complètement exploré son propre territoire (bienvenue dans la savane !) ?

Travailler dans une logique de pertinence, c’est d’abord offrir aux internautes les contenus adéquats et les produits/services qu’ils recherchent. Dans le cas d’une boutique e-commerce, si les internautes atterrissent sur chaque fiche produit en ayant tapé le nom du produit sur Google, alors les chances de réaliser des ventes augmentent. Avec un trafic égal, voir plus faible, une telle stratégie permet de « mieux transformer ».

Enfin, faire le choix d’une optimisation basée sur la pertinence permet de générer plus de liens sur le long terme. Comprenez par là que si votre contenu est intéressant, et que les personnes qui recherchent ce contenu précisément le trouvent, alors il est probable que ces mêmes personnes partagent ce contenu dans les forums de discussions, blogs, réseaux sociaux … C’est donc un sérieux coup de pouce au netlinking.

Bienvenue dans le monde de la longue traîne !

Pour rappel, la longue traîne représente l’ensemble des visiteurs ayant accédé à un site Internet via des expressions-clés très ciblées (donc peu concurrentielles), constitués de 3, 4 ou 5 mots clés (voire plus parfois). Chacune de ces expressions clés ne représente que très peu de visites (2 ou 3 tout au plus). Mais l’addition des visiteurs en provenance de ce type de mots-clés peut dépasser (largement) en nombre l’addition des visiteurs en provenance des expressions clés principales (très concurrentielles).

Pour plus d’information sur la longue traîne, je vous invite à consulter l’article : Positionner son site Internet sur un maximum de mots clés.

Si au début des années 2000, être premier sur Google était un « label ~~de qualité~~ », aujourd’hui, les résultats de recherche Google varient d’une adresse IP à l’autre (la recherche localisée), d’un ordinateur à l’autre (l’historique de navigation de l’utilisateur), d’une configuration à l’autre (la recherche personnalisée) …

Baser une stratégie de référencement sur quelques mots clés est donc un choix très risqué, d’autant plus que les règles (l’algorithme de Google) changent d’une année à l’autre.

Prenons pour exemple un site Internet de 1000 pages (une boutique de 10 catégories, telles que « legwear » par exemple, et de 950 références par exemple) :

Si une stratégie de référencement est basée sur 10 expressions-clés, et que la réussite de cette stratégie se traduit par 50 visiteurs par jour et par expression-clé, alors le total des visites est de 500/jour (chez Inside Créations, nous sommes forts en maths !).
Si une stratégie de référencement est basée sur les url profondes et la longue traîne, et que la réussite de cette stratégie se traduit par 1 visiteur par page et par jour, alors le total des visites est de 1000/jour.

En plus du fait que la seconde stratégie apporte plus de visites sur le long terme, elle est plus pertinente et donc elle permet de réaliser un taux de conversion plus élevé. En effet, dans notre première stratégie, pour avoir 50 visites par jour et par expression-clé, nous devons sélectionner des expressions importantes et donc « larges ». Par exemple, dans le domaine de la photographie, nous sommes obligés de nous tourner vers des requêtes telles que « photographe ». Or la personne qui tape « Photographe » sur Google peut rechercher un photographe de mariage, un photographe de presse, un photographe à Paris, à Lyon …

Par contre, dans notre seconde stratégie, nous travaillons les pages profondes sur des requêtes plus précises (et moins concurrentielles). La page « photographe de mariage à Lyon » va être travaillée pour cette même requête, ainsi, la pertinence est plus élevée et les chances de réaliser des ventes augmentent.

La stratégie de référencement naturel

Il faut aborder la stratégie de référencement naturel sur des critères de qualité et en évitant les abus. Le référencement doit être durable car la stabilité est une condition essentielle au développement d’une activité sur Internet ?

De plus, un site correctement optimisé pour le référencement naturel sur Google permet d’obtenir de meilleurs résultats avec la campagne de netlinking, le community mangement et le Webmarketing en général. Il s’agit d’une base à bâtir avant de penser à construire haut !