Référencement naturel et NetLinking : la bible de ce qu’il ne faut pas faire

Samy BERKANI, Le 07-11-10

Pierre Mourotte
Consultant Webmarketing
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Présentation : Issu d'une formation universitaire en communication, je suis venu au web (SEO et Webmarketing) par intérêt pour l'informatique mais également pour le challenge de la visibilité des entreprises sur le web.
Egalement consultant web indépendant, formateur, rédacteur web et blogueur, je partage avec Inside Créations le dur labeur de travaux SEO (!), de modération et de e-commerçant !

Cet article a pour vocation d’avertir les acteurs du Web sur ce qu’il ne faut pas faire lors du référencement d’un site Internet. Il n’est en aucun cas un bêtisier. Nous n’avons pas pour but de blâmer ou de juger mais de conseiller. Dans beaucoup de cas, les erreurs sont rectifiables. Ce billet joue donc un rôle de correcteur (pas de fatalisme chez nous !).

 Les erreurs liées au référencement naturel et au NetLinking sont classées par ordre d’importance de gravité. Bien entendu, nous proposerons une alternative à chaque problème.

Texte et liens cachés

Pratique qu’on retrouve encore en 2010, utiliser la même couleur pour le fond et le texte est pénalisant par Google. Même si cela peut fonctionner pendant quelque temps, il ne faut pas s’en réjouir, tôt ou tard, un concurrent s’empressera de dénoncer la pratique.

Obtenir un trop grand nombre de liens dès la mise en ligne du site

Il faut toujours garder en tête que toute démarche effectuée pour référencer un site Web doit être garder un aspect naturel. L’obtention de liens doit se faire progressivement, comme ce serait le cas dans la nature (oui les référenceurs sont des éleveurs de sites Web en captivité :)

Obtenir des liens à partir de sites pornographiques, jeux d’argent …

Certains diront : oui mais on ne maîtrise pas les liens entrants. Et Google dira sûrement qu’il ne pénalise pas les webmasters pour des liens dont « ils peuvent » ne pas être responsables. Mais la réalité est toute autre. Si un site obtient plusieurs liens à partir de sites « pas très fréquentables », il finit inévitablement par y être assimilé. La solution la plus efficace est d’écrire aux auteurs de ces sites. En général, ils acceptent assez facilement de supprimer les liens.

Proposer des pages pauvres en contenu rédactionnel

Google se nourrit avant tout de texte. Si une page Web est pauvre en texte, alors elle est pauvre tout court. Offrir un contenu rédactionnel riche et correctement rédigé est un préalable à tout travail de référencement ou de NetLinking.

Trop de liens sortants

Même si Matt Cutts a récemment affirmé que le nombre de liens sortants n’était pas un critère handicapant pour le positionnement, il est évident qu’abuser de liens sortants handicape lourdement un site, à la fois dans son positionnement dans les résultats de recherche et dans son PageRank.

Délaisser la communication Web

Se focaliser sur le contenu de son site Web et délaisser la communication Web est une erreur. Pour obtenir des liens, il faut faire découvrir son contenu, ses produits, ses services … aux internautes.  Communiquer, c’est aussi acquérir de la visibilité.

Baser tout son référencement sur les annuaires Web

Depuis quelques années, Google dévalorise fortement les liens provenant d’annuaires Web. Même si certains (WRI, Yagoort …) restent assez efficaces, il n’est plus nécessaire d’inscrire son site dans des centaines d’annuaires.

Le mieux est de remplacer cette pratique par la publication d’articles et de communiqués de presse dans des portails spécialisés.

Sur-optimiser une page Web

Abuser des balises strong, italique ou encore croire en la densité de mots clés est une logique dont il faut s’éloigner. Optimiser une page ne doit pas la « dénaturer ». Toute optimisation doit rester naturelle. Par ailleurs, elle ne doit pas « agresser » l’internaute.

Absence de balise h1

Utiliser une autre balise que la balise h1 pour le titre d’une page Web revient à empêcher Google d’interpréter le contenu tel que l’internaute le voit. S’il est possible de donner un aspect de titre à une balise h2, h3 ou même div, Google ne fera pas la différence et ne le considérera pas comme étant le titre de la page.

La même balise title sur toutes les pages du site Internet

Chaque page possède son propre titre, elle doit donc avoir sa propre balise title. Si le site Internet est statique, alors chaque balise doit être optimisée séparément. S’il est dynamique, alors le moyen le plus simple est de récupérer la variable du titre de la page (balise h1 ?), et de la placer dans la balise title.

La page d’accueil dupliquée

A titre d’exemple, les url http://monsite.com http://www.monsite.com http://www.monsite.com/index.php … sont toutes accessibles et affichent le même contenu (la page d’accueil).

Pour remédier à ce problème, il suffit de choisir une forme d’url (vérifier celle que Google a indexé) et de rediriger toutes les autres vers celle-ci. Par ailleurs, il faut vérifier que tous les liens « accueil » du site pointent vers la bonne url.

Utiliser des images comme onglets du menu ou pour le h1

Pire encore, ne pas insérer le titre de chaque rubrique dans l’attribut alt de l’image (l’onglet). Le mieux est d’utiliser la feuille de style CSS pour mettre les images en arrière plan, et d’insérer le texte (noms des rubriques) en premier plan.

Privilégier le graphisme au détriment des recommandations de Google

Le Javascript, l’Ajax, et autres langages qui permettent d’obtenir un rendu visuel intéressant ne doivent pas porter préjudice au référencement d’un site Internet. Il faut vérifier que tous les liens du site Web (du moins les liens importants) sont en dur et que le contenu est bien accessible aux GoogleBots. Dans le cas contraire, il y a un risque pour que Google ne puisse pas détecter ces liens. Les conséquences peuvent aller de quelques pages non indexées sur Google à un site mal positionné pour sa pauvreté en liens internes et en contenu.

Obtenir beaucoup de liens à partir d’une même adresse IP

Si le terme « beaucoup » est relatif, c’est le principe qu’il est important d’assimiler : il faut varier les adresses IP pour que ces liens paraissent naturels. Ce problème est notamment connu des locataires de serveurs dédiés (qui possèdent une seule adresse IP pour plusieurs sites). La même logique s’applique à la zone géographique.

Compter sur la balise méta keyword

Certains continuent encore à passer du temps à optimiser cette balise. Or, la balise méta keywords n’est plus prise en compte par les moteurs de recherche. Le mieux est de se focaliser sur les balises title et description qui sont en plus visibles par les internautes.

Croire que le référencement, ça commence et ça se termine

Le référencement est un travail continue. Il sert à obtenir de la visibilité mais aussi à la maintenir. Tant que la concurrence existe, La communication, le référencement et le NetLinking devront être pris en compte.

Problèmes de serveur à répétition

Des problèmes de serveur peuvent rendre un site difficile d’accès voir inaccessible à la fois pour les internautes et les robots de Google. A répétition, ces problèmes peuvent causer des pertes de position, voir une désindexation des résultats de recherche de Google.

Ceux qui ont un hébergement mutualisé qui est souvent out doivent changer de prestataire. Pour les serveurs dédiés, il faut optimiser le site afin que les temps de chargement soient corrects pour les internautes et pour les moteurs de recherche.

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L'agence de référencement

Inside création est une agence Web à Lyon. Notre service de référencement travaille sans cesse à améliorer les techniques de référencement et à informer les utilisateurs sur l’évolution des moteurs de recherche. Ce blog dédié au référencement vous tient au courant des nouveautés les plus importantes et des offres d’Inside Créations.

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