Comment référencer un site de rencontre ? Les 5 points clés

Samy BERKANI, Le 02.16.10

Avec l’avènement du web communautaire, la création de sites de rencontre a explosé en France (et ailleurs …). Finie l’époque où tous les célibataires, quelles que soient leurs origines, leur religion, leur couleur de peau ou encore leurs opinions politiques se retrouvaient sur Meetic pour se rencontrer. Aujourd’hui, les internautes se cyber-lovent (du verbe cyber-lover) avec plus de précision. Ainsi, on a vu naître des sites de rencontre destinés aux personnes de confession juive, musulmane ou aux chrétienne, d’autres aux noirs, aux maghrébins ou aux portugais, ou plus récemment aux gens de gauche ou à ceux de droite.

Après le succès de mon précédent article (cf. "Qu’est ce qu’une boutique e-commerce bien référencée"), j’ai décidé de me pencher sur le référencement des sites de rencontre. Pourquoi les sites de rencontre ? La structure de ceux-ci est particulière et n’offre que peu de possibilités comparée à une boutique e-commerce ou à un portail. Comme les référenceurs aiment se compliquer la vie pour satisfaire leurs egos surdimensionnés, je m’applique à ne pas déroger à la règle.

Dans cet article, je pars du principe que les règles d’optimisation communes à tous les sites sont déjà appliquées. Ma réflexion est orientée sur ce qui différencie les sites de rencontre des autres « types » de sites Internet. Il ne s’agit pas de réinventer l’eau chaude mais d’adapter certaines techniques de référencement aux sites de rencontre.

Structure d’un site de rencontre classique

La structure d’un site de rencontre classique est assez simple (en ce qui concerne le type de pages) :

1. Une page d’accueil
2. Une page d’inscription
3. Des fiches membres.

Cette simplicité est due au fait qu’un site de rencontre, contrairement à une boutique e-commerce par exemple, ne vend qu’un seul produit : la rencontre.
Bref, pas de quoi réjouir Google vu la pauvreté de ces pages en contenu rédactionnel. Seule la page d’accueil, si elle est bien optimisée, peut devenir une réelle source de trafic.
Par ailleurs, sur de nombreux sites de rencontre, des centaines de fiches membres présentent un contenu relativement similaire.  D’une fiche à l’autre, peu de texte change. Cela peut être assimilé à du « contenu dupliqué ».

Les sites de rencontre sont plus facilement pénalisés par Google vu le décalage entre le peu de contenu rédactionnel et le  nombre de liens obtenus. Concrètement, il n’est pas normal, ni "naturel" pour Google que des internautes (en mettant en place des liens vers le site) soient intéressés par des pages vides.

La question que je pose à présent est : comment effacer cet handicap et donner à un site de rencontre un aspect naturel et une structure complète ?

Référencement d’un site de rencontre

1- Mettre en place un système de publication de contenu rédactionnel

Nous avons déjà vu des boutiques e-commerce être intégrées à des sites de rencontre. En dehors de l’aspect commercial, cela permet d’avoir de nouvelles pages (fiches produits, catégories …) différentes des fiches membre.

Intégrer à un site de rencontre un système de publication de contenu rédactionnel est encore plus efficace d’un point de vue référencement. Cela permet à la fois de rentrer dans un cadre plus naturel pour Google, et d’augmenter le nombre de requêtes et de sources de trafic.

2- Optimiser les fiches membre de sorte à afficher un maximum de contenu variable

En s’inscrivant sur un site de rencontre, les internautes ont tendance à ne remplir que les champs obligatoires des formulaires d’inscription, en pensant remplir le reste "plus tard". Sauf que "plus tard", ils auront peut-être oublié le site en question ou n’auront plus envie d’y revenir. Cela se traduit par la multiplication de fiches membres similaires à très faible contenu.
La solution ? Obliger les internautes à saisir un maximum de données, un texte de présentation, une photo …
Par la suite, il faut savoir utiliser toutes les données disponibles dans la base de donnée. Formuler des phrases à partir de variables est un bon moyen d’optimiser un contenu qui à la base n’existe pas. 

Exemple : "$pseudo" est un (une) "$sexe" de "$ville". Originaire de "$origine", il (elle) souhaite rencontrer des "$preference_sexe" de "$preference_ville" …

Dans notre cas :

• $pseudo : pseudo du membre
• $sexe : homme ou femme
• $ville : ville de résidence du membre
• $origine : origine ethnique de la personne
• $preference_sexe : préférences sexuelles … hommes ou femmes
• $preference_ville : lieu de résidence du partenaire recherché

3- Créer des rubriques

Une structure : page d’accueil > fiches membres est assez basique et ne correspond pas à la structure idéale pour les moteurs de recherche (page d’accueil > rubriques > sous rubriques > articles). Pour y remédier, vous pouvez créer des rubriques selon la situation. 

Prenons pour exemple un célèbre site de rencontre extraconjugale dont je tairais le nom. Même si ce site est assez bien positionné pour des requêtes concurrentielles pour avoir su produire un effet de buzz (et donc beaucoup de liens), sa structure présente néanmoins beaucoup de défauts.
Ce site ne contient qu’une seule page à réel contenu : la page d’accueil. Elle est la seule porte d’entrée. De plus, aucune fiche membre n’est indexée (la France enregistrerait une hausse historique de procédures de divorces). En créant des rubriques (et un système de publication de contenu), le site prendrait une forme « normale » et offrirait autant de possibilités de présence sur Google qu’un portail ou un site e-commerce. 
Les rubriques peuvent être crées en segmentant les membres déjà inscrits selon différents critères (région, ville, age, sexe …). 

4- Créer des gadgets en y incluant des liens

A l’image de facebook ou twitter, vous pouvez créer des gadgets que les membres pourront intégrer à leur blog/site en y optimisant des liens. Plus vos membres utiliseront votre gadget, plus vous obtiendrez des liens.

5- Optimiser les url

Le « duplicate content » est sans doute le problème n°1 des sites de rencontres. J’ai constaté des problèmes sur les url liés à l’inscription ou aux systèmes d’affiliation sur un grand nombre de sites :

• Inscription : Pour différentes raisons, des paramètres peuvent être ajoutés à l’url d’inscription. Le plus souvent, il s’agit d’identifier les membres qui ont envoyé des invitations d’inscription. Ce qui duplique la page d’inscription.
• Affiliation : Classiquement, on retrouve chez les affiliés d’un site de rencontre des liens (animations, images, texte …) pointant vers la page d’accueil de celui-ci. Donc vers le fichier index.php. Le problème étant que le site de rencontre en question doit pouvoir identifier ses affiliés. Ce qui se traduit par l’ajout de paramètres dans l’url. 

Exemples : 

http://www.monsitederencontre.com/index.php
http://www.monsitederencontre.com/index.php?affilie=premier_affilie
http://www.monsitederencontre.com/index.php?affilie=second_affilie
...

Ces url sont différentes, mais les pages présentent un contenu identique (page d’accueil). Pour Google, ça sera du contenu dupliqué.
Pour y remédier, deux solutions : soit utiliser un fichier robots.txt pour empêcher les moteurs de recherche d’indexer les url contenant ces paramètres, soit faire une redirection 301 sur la page index.php (ou inscription.php) après avoir récupéré les paramètres souhaités (affilie=premier_affilie …).
Il existe beaucoup d’autres cas de contenu dupliqué. L’inscription et l’affiliation ne sont que des exemples courants qui vous aideront à mieux comprendre le principe.

Conclusion

Comprendre la particularité d’un site de rencontre permet d’élaborer une stratégie de référencement adaptée.

Le manque de contenu est l’ennemi n°1 des sites de rencontre. Si certains de ces conseils vous aideront à obtenir des liens en grande quantité, d’autres vous expliqueront comment rendre votre site plus naturel et mieux structuré.

 

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