Les tendances référencement Google et NetLinking 2010

Les tendances référencement Google et NetLinking 2010

Comme pour les américains, l’année 2009 aura été pour le moteur de recherche Google celle du changement. Même S’il a constamment évolué en 10 ans, le moteur de recherche en particulier, et la société Google en général ont connu plus d’une nouveauté en 2009 : Modifications dans les algorithmes, nouveaux outils et services, rachat de sociétés… Pour faire simple, Google veut conquérir le monde du Word Wilde Web ! (ce n’est pas une nouveauté me diront certains).

Mais quelles sont les répercutions de ces changements sur notre mode de fonctionnement, à nous autres Experts SEO, e-commerçants, éditeurs de sites web et autres acteurs du e-business ? Il est clair que la réponse que nous allons tenter de donner ne sera que provisoire, car nous n’avons pas le recul nécessaire pour tout décrypter, mais l’essentiel est là.

Les résultats de recherche deviennent personnalisés

Depuis quelques mois, vous n’avez plus les mêmes résultats de recherche que votre collègue au bureau ? Google est passé par là !
Depuis l’avènement de la recherche personnalisée, Google affiche les résultats en fonction de l’historique de l’internaute. Celui-ci voit alors l’ordre d’affichage des résultats changer avec un gain de positions pour les sites qu’il a pour habitude de visiter.

Quel impact sur le référencement naturel ? Il est désormais inadapté de parler en terme de « positions acquises ». Dire qu’un site est 1er ou 2ème pour une requête donnée devient peu cohérent du moment que l’affichage chez les internautes peut être différent. Pour gagner des positions, il ne suffit plus d’optimiser son site ou d’obtenir des liens, il faut aussi « plaire » aux internautes.

Comment utiliser la recherche personnalisée à son avantage ? Pour gagner des positions, il faut à la fois proposer un contenu pertinent et optimiser ses balises title et méta description afin qu’elles soient attractives. Pour faire simple : Il faut que les internautes aient envie de cliquer sur votre site dans les résultats de recherche, et que le contenu du site soit pertinent et leur donne envie de revenir au moins une fois.

La rédaction et la communication web s’invitent dans le NetLinking

En 2009, les pénalités Google sont devenus monnaie courante. Plus besoin d’être un bourrin et de linker n’importe comment, de n’ importe où, pour envoyer un site à banni land.
En 2010, ce changement d’importance capitale est de plus en plus pris en compte par les acteurs du web, faisant de la rédaction web un service indispensable au NetLinking.

Optimiser les liens dans des contenus textes correctement rédigés, publiés dans des pages web importantes, remplace d’or et déjà les échanges de liens, les liens en footer … en terme d’efficacité. Ce qui nous pousse à dire que la communication et la rédaction web ont définitivement assurés leur places dans le monde complexe du NetLinking.

Ces changements, qui ont réellement commencé il y a quelques années et évolué progressivement, vont dans le sens de la politique de Google pour un « web naturel et pertinent».
Le phénomène des réseaux sociaux explose
Comment ne pas prendre en compte ces réseaux qui, d’un jour à l’autre, ont rassemblé des millions d’internautes. Des internautes regroupés par critères sociaux, culturels, religieux … N’est-ce pas là des informations d’importance capitale en marketing ?
Certes, les consultants webmarketing sont ravis de disposer de ces outils de promotion et d’autant d’informations sur leur clients potentiels, mais quel est le bénéfice réel pour le référencement nature et le NetLinking ?

Les réseaux sociaux permettent d’obtenir des centaines (voir des milliers) de nouveaux liens. Cela peut être d’une manière directe (insérés dans les contenus publiés) ou indirecte (repris par les internautes).
Il est possible d’occuper plusieurs positions sur les résultats de recherche Google (voir même plusieurs pages) grâce au contenu publié sur les réseaux sociaux. L’e-réputation devient alors un jeu d’enfant.
Obtenir du trafic vers son site et donc influencer l’affichage des résultats de recherche personnalisés (cf. voir la partie « les résultats de recherche deviennent personnalisés »)

2010 ou la fin du contenu dupliqué (duplicate content) !

On pouvait jusqu’alors voir un certain pourcentage (plutôt élevé) de contenu dupliqué échapper à Google et apparaitre dans les résultats de recherche. En 2010, proposer du contenu dupliqué sur son site revient à se tirer une balle dans le pied. Que le contenu dupliqué soit interne au site (dont la source peut être une mauvaise structure du site, une erreur technique …) ou externe (copier/coller à partir d’autres sites), Google n’indexe pas ces pages et va jusqu’à pénaliser les sites qui proposent trop de contenu dupliqué (trop c’est combien ? impossible de le savoir).
Encore une fois, la rédaction web devient indispensable et le contenu original une condition de base à un bon référencement.