Optimiser son site Internet pour les fêtes de fin d’année

Samy BERKANI, Le 11.29.09

Lors de la mise en place d’une stratégie de référencement naturel, le référenceur prend en compte les mots clés relatifs à son secteur d’activité, à ses produits, à sa zone géographique… Mais qu’en est-il des événements qui orientent la recherche des internautes vers tel ou tel produit/service tout au long de l’année ?

Les fêtes de fin d’année sont un très bon exemple d’événements très influents dans le comportement des internautes. Ils constituent une occasion d’augmenter son chiffre d’affaire, même si cette hausse est limitée dans le temps. Les fêtes ne sont pas le seul type d’événements à ne pas rater d’un point de vue commercial. Un match de foot ou une élection présidentielle peuvent constituer une grande source de trafic que les plus prévoyant ne ratent jamais.

Surfer sur la vague des événements pour augmenter son chiffre d’affaire et accroître sa popularité nécessite beaucoup d’anticipation. En effet, il faut être en mesure de réunir et d’analyser un certain nombre d’indicateurs comme l’actualité, les sondages d’opinion, la mode, le moral des ménages, leurs dépenses …
Ces indicateurs auront pour but de dresser une liste de centres d’intérêts et la capacité du public visé à y investir de l’argent.

Une fois les mots clés définis, il faut y positionner son site Internet. Il est illogique et irréalisable de modifier la stratégie de référencement de son site Internet en fonction des événements. Un site Internet doit garder une certaine stabilité afin de progresser sur les requêtes visées. Or, ce même site Internet doit s’adapter aux événements. C’est pourquoi le contenu rédactionnel, les réseaux sociaux et autres moyens de communication jouent un rôle important. Ils permettent d’acquérir une nouvelle visibilité et non de modifier les acquis et risquer de tout y perdre.

Pour rester dans le concret, nous allons prendre comme exemple Schryve Jardin, une boutique de vente de bulbes de fleurs. Tout au long de l’année, cette boutique vend des plantes de toutes sortes : narcisse, tulipe, rosier …
Pour cette boutique, des occasions telles que la Saint Valentin représentent une réelle opportunité commerciale. A l’approche du 14 février, il est intéressant de communiquer autour de cet événement avec de nouveaux contenus rédactionnels et éléments visuels, en publiant des billets et en créant des groupes sur des réseaux sociaux et professionnels …
Cette façon de communiquer n’a pas pour unique but d’atteindre de nouveaux clients lors de la Saint Valentin, elle permet aussi d’obtenir des liens spontanés vers les contenus rédactionnels crées ou vers toute autre page du site Internet.

Les contenus doivent être crées plusieurs jours, voir plusieurs semaines au préalable. Ils doivent aussi disposer d’un lien à partir de la page d’accueil du site. Un lien qui leur permettra d’être plus rapidement référencés et d’être perçus par les moteurs de recherche comme des pages importantes du site et non pas comme un simple article.

La communication quant à elle doit être réalisée quelques jours avant l’événement. La difficulté est de trouver le bon moment, la bonne vague à prendre.

Le bénéfice est double : on acquière des positions pour des mots clés stratégiques liés aux événements et on renforce le NetLinking de son site Internet. Ainsi, à chaque événement, sa popularité augmente et cela se répercute sur l’ensemble de ses pages web.

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