Comparaison entre liens sponsorisés et référencement naturel

Samy BERKANI, Le 11.09.09

Beaucoup d’entreprises désireuses d’investir dans la visibilité de leur site Internet sont confrontées à un choix de taille, un choix dont leur avenir dépend partiellement : référencement naturel ou liens sponsorisés ?

Le référencement naturel et les liens commerciaux ont, à  peu de choses prêts, le même but : afficher un titre, une description et un lien vers une page web le plus haut possible dans les résultats de recherche. Les deux types de référencement se chiffrent en nombre de visites générées sur une requête donnée (un ou plusieurs mots clés). Ce qui peut donc différencier les deux, c’est le coût par clic et le temps de présence.

Les liens sponsorisés

Les espaces publicitaires de Google sont soumis à un système d’enchères, il n’existe pas de limite de coût/clic. Il peut être plus ou moins élevé selon le niveau de concurrence. Pour une petite entreprise qui démarre, les liens sponsorisés représentent un investissement conséquent et pas forcement rentable (taux de conversion plus faible chez les nouvelles entreprises).
Par ailleurs, les liens sponsorisés ont une durée de vie qui dépend du budget de l’annonceur. Les liens cessent d’apparaître à partir du moment où le solde budgétaire est nul.

Conclusion : Les liens commerciaux représentent un investissement coûteux et les résultats sont limités dans le temps.

Le référencement naturel

Le référencement dit « naturel » est le travail effectué à l’intérieur d’un site web (code, textes, images …) et à l’extérieur (liens) pour faciliter le travail d’indexation aux moteurs de recherche et augmenter sa popularité.
Si on peut évaluer le coût par clic à la fin d’une campagne de référencement naturel, celui-ci reste variable et diminue avec le temps (si la campagne est efficace). En effet, plus le référencement est efficace, plus le site obtient des positions sur des requêtes, moins le coût de chaque requête est élevé. Avec le temps, ce coût peut atteindre un prix presque nul.
Le budget d’une campagne de référencement naturel est fixe chez la majorité des prestataires. Il permet donc de mieux maîtriser ses dépenses et d’effectuer des prévisions plus précises.

Conclusion : Le référencement naturel représente un investissement coûteux mais les résultats ne sont pas limités dans le temps.

La meilleure stratégie à adopter

Le but de cet article n’est pas de nier l’utilité des liens sponsorisés mais d’orienter leur utilisation. Beaucoup d’entreprises utilisent ces liens à défaut d’avoir obtenu des résultats en référencement naturel. Or, les liens commerciaux doivent appuyer une stratégie de référencement naturel, il sont un plus, un complément.
Si le budget de votre entreprise ne vous permet pas d’investir à la fois dans un référencement naturel et des liens sponsorisés, alors vous devez donner la priorité au référencement naturel, qui garanti à votre entreprise une visibilité durable.

N’hésitez pas à demander un devis gratuit si vous souhaitez avoir une idée plus précise de l’investissement que représente une campagne de référencement naturel.
 

MOTEURS DE RECHERCHE

QUI SOMMES-NOUS

Inside création est une agence Web à Lyon. Notre service de référencement travail sans cesse à améliorer les techniques de référencement et à informer les utilisateurs sur l’évolution des moteurs de recherche. Ce blog dédié au référencement vous tient au courant des nouveautés les plus importantes et des offres d’Inside Créations.

Catégories

- Actualité référencement
- Communication Web
- Google Maps
- Projets référencement
- Référencement Bing
- Référencement naturel
- Référencement Yahoo
- Stratégie d'échange de liens