Sandbox Google : mieux comprendre pour vite en sortir

Sandbox Google : mieux comprendre pour vite en sortir

Sandbox, un terme relativement connu des référenceurs malgré le silence total de Google à ce sujet. En effet, de nombreux sites disparaissent partiellement ou totalement des résultats de recherche de Google et cela pour une durée pouvant aller jusqu’à 6 mois. Un effet qui peut être catastrophique pour certains sites, notamment dans le domaine du e-commerce.

Même si le terme reste vague et non chiffrable, il est aujourd’hui possible d’identifier deux cas différents de Sandbox, avec des conséquences différentes pour chaque cas :

Sandbox générale

A ne pas confondre avec la blackliste. La sandbox générale est le déclassement d’un site web pour toutes les requêtes, quel que soit leur importance, leur degré de concurrence …
Le site pénalisé reste indexé dans Google, mais n’y apparaît pour aucune requête. Pour vérifier si un site est pénalisé ou est blacklisté (liste noire), il suffit de taper site :www.nomdedomaine.com et de vérifier si au moins une page y est indexée.
La durée de cette absence dans les résultats de recherche varie selon les cas. Il est aussi évident que le travail accomplie sur le site tout au long de la pénalité influe sur sa sortie ou pas.

Sandbox ciblée

Plus difficile à identifier, la sandbox ciblée ne concerne que quelques requêtes, souvent les plus concurrentielles. On constate alors qu’un site ne ressort pas pour l’une de ses requêtes principales, alors que les annuaires, articles et communiqués de presse ou toute autre publication concernant ce site ressortent pour la même requête. Il est alors évident qu’une pénalité a été appliquée par Google.

Les principales causes d’une sandbox

La sandbox est sans doute l’arme secrète de Google pour lutter contre le référencement dit « non naturel ». Dès lors qu’un site reçoit trop de liens ou est optimisé essentiellement pour une requête donnée, Google sanctionne.
Il arrive aussi que les sites web ayant acquis beaucoup de liens d’une façon naturelle, mais dont le contenu est très pauvre soient « sandboxé ».
Les causes de la sandbox sont donc liées à tout ce qui se révèle être non naturel pour Google, que ce soit pour des critères On-page ou Off-page.
Toutefois, ces événements ne sont pas toujours causés par le référenceur du site lui-même. Il est par exemple possible que l’obtention non voulu d’un trop grand nombre de liens ou, au contraire, la perte soudaine de ces liens provoque une pénalité.

Comment en sortir

Même s’il n’existe pas de solution miracle pour sortir de la sandbox, les sites ayant repris le chemin du référencement naturel une fois sandboxé semblent sortir plus rapidement que les sites qui persistent dans leurs pratiques.
Voici quelques idées simples à appliquer pour que le référencement d’un site paraisse à nouveau naturel :

Optimiser les textes et les balises title en rédigeant d’une manière naturelle et oublier une bonne fois pour toute la « densité des mots clés ».
Diversifier les requêtes et utiliser des Anchor texte non concurrentiels pour les liens obtenus. Cela permet de simuler un NetLinking naturel.
Obtenir des liens à partir de sites à faible PageRank, blogs, forums … Le but de ces liens est de contrebalancer avec les liens qui ont peut être causé votre sandbox.
Vérifier que votre site n’est pas un cul de sac. En référencement, il faut obtenir des liens mais il faut aussi en donner. Choisissez des sites de qualité et qui ont un bon indice de confiance.
Si tous vos liens proviennent d’échanges et sont présents uniquement dans les footers de vos partenaires, alors il faudra en obtenir d’autres sans retour et présents dans les corps des pages. Vous pouvez par exemple publier des communiqués de presse et y insérer des liens, proposer du contenu rédactionnel à certains sites bien ciblés en échange d’un lien ou deux …
Si vos liens proviennent de sites dont la thématique n’est pas la même que la votre, alors il faudra obtenir de nouveaux liens thématiques.
Publier des articles afin que votre site possède un contenu riche.
S’inscrire dans les annuaires les plus importants (si ce n’est pas déjà fait) tels que Dmoz, Yahoo …

En référencement il faut savoir être patient, mais cela ne signifie aucunement un arrêt de travail. Même si (surtout si) votre site est sandboxé, vous devez multiplier les actions afin de l’en sortir. Il arrive que les sites en sortent après 4 semaines seulement, et obtiennent la position qu’ils auraient du avoir sans cette pénalité.