Comment rédiger de bons contenus de site ?

Comment rédiger de bons contenus de site ?

Pour une bonne stratégie seo et communication, lors de la création de votre site web, une des étapes essentielle est la constitution de vos contenus textuels. On considère (à tort !) cette tâche bien souvent comme accessoire. Pourtant ...

Lorsque vous établissez les différentes étapes de création de votre site, il arrive souvent que l’étape de création des textes de votre site constitue une marche un peu galvaudée… On pensera plus à préciser à son prestataire les spécificités techniques et/ou des souhaits particuliers pour ce qui est de la charte graphique du site.
Lorsque le site est créé et que l’on arrive à sa mise en ligne, le prestataire demande les textes (que le client était censé fournir) et là…
Cet « oubli » est assez symptomatique du manque de considération des contenus textuels de son propre site. Qu’il s’agisse des pages expliquant le contenu des différents services proposés ou des descriptifs des fiches produits pour une boutique e-commerce ou d’un autre type de contenu, il est vrai qu’il est difficile d’expliquer correctement et simplement et de « mettre en mot » ce que l’on souhaite.
Et, pourtant, ces éléments doivent absolument être intégrés aux premières étapes du processus si ce n’est les toutes premières…
Car ce sont celles-ci qui conditionnent la future réussite ou non dudit site. Car ces contenus textuels marieront, aussi habillement que le rédacteur web en aura la capacité, aussi bien un aspect « référencement » qu’un aspect « communication » !

Clarté, exhaustivité et optimisation pour un objectif référencement

Bien sûr, chez le prestataire auquel vous avez fait appel, il est probable qu’il y ait un rédacteur web, notamment s’il propose du référencement et la rédaction de communiqués ou articles. Celui-ci pourra donc rédiger ces textes. Mais comment s’y prendra-t-il ? Quels règles à suivre…

Commencer par un peu de stratégie : prévoir les textes à créer et leur thématique en fonction de l’étude de mots-clés (incontournable pour savoir où l’on va et comment on va y aller)
Rédiger les textes de la manière la plus concrète possible : n’oubliez pas que ces textes seront ceux qui seront lus par les futurs prospects et que ceux-ci doivent bien les comprendre. Du premier coup et de manière très ciblée ! Si vous utilisez des exemples qui parleront directement à l’internaute et qu’il se dit « tiens, je me suis posé cette question / ce problème ce matin », c’est pas forcément gagné mais pas loin… Même si c’est encore loin d’être ça, Google est censé comprendre ce que les internautes comprendront…
Etre complet : tous les services doivent être abordés ! Pour chaque service ou aspect de celui-ci, une page spécifique avec sa propre URL devra être créée. Pour un maximum d’efficacité SEO et un maximum de portes d’entrée différentes vers le contenu de votre site… (plus vous aurez de pages qualifiées et correctement optimisées, plus vous aurez de mots-clés potentiels et plus vous aurez de visites.
Optimiser ses contenus : Un h1 et quelques h2 ou h3, un peu de gras, des liens, des paragraphes… Bref, un vrai contenu argumentatif et explicatif pensé avant tout pour l’internaute et pas le moteur, quoi…

Expression, communication, réputation pour une image de marque de qualité !

Un communiqué de presse (article de référencement) ou une description d’annuaire web est spécifiquement pensée pour le référencement et accessoirement pour le lecteur (puisqu’il n’est vraiment censé y en avoir beaucoup…).
Une plaquette marketing ou un blog est plutôt pensé (voire totalement, selon les cas) pour cet aspect « communication et relationnel ».
Les contenus d’un site doivent être avant tout pensés pour celui qui va les lire !
Un site web, notamment pour les services uniquement en ligne, c’est le premier contact (et souvent le seul) que vous avez avec un entrepreneur. Il est donc essentiel de le « bétonner » pour ce qui est de l’image transmise. Les textes de votre site seront le premier relai avec vos clients. Il est essentiel que ces textes répondent du mieux possible à votre propre manière de voir et d’envisager les choses ! Des contenus de sites web doivent donc être bien écrits et fidèle à une certaine méthode, façon de procéder !
En revanche, ce ne doit pas être des textes publicitaires qui vantent uniquement les mérites de vos produits/services ! Les contenus d’un site web, quels qu’ils soient, doivent être sobres et simples et diffuser une image qualitative.

Il est vrai que c’est un exercice relativement complexe qui demande l’expérience et les compétences d’un professionnel de la rédaction web !

Pour tout conseil, tout devis ou toute information sur une prestation de rédaction web, référencement ou création de site, n’hésitez pas à contacter Inside référencement !