Le référencement nécessite une stratégie, nom de dieu !

Le référencement nécessite une stratégie, nom de dieu !

Ce billet est une révolte, un appel à prendre les claviers, un rejet total des fausses bonnes idées, un cri de … Bon, ok, ceci est un énième poste sur le principe même du référencement. Mais malgré tout ce qui se dit, on continue de nous demander : Je veux être premier sur Google pour le mot clé « ordinateur », vous pouvez le faire ?

Durant toutes ces années d’exercice du métier de SEO, combien d’entreprises ont réussi en étant premiers sur 1, 2 ou même 3 expressions clés ? Aucune. Pour la simple raison qu’il existe très peu d’expressions assez porteuses pour garantir un chiffre d’affaire suffisant.
Pourquoi donc les entrepreneurs et les responsables webmarketing continuent dans cette démarche ? D’une, par manque d’informations, et de deux, par désinformation !
Lorsqu’on a sous les yeux une étude de mots clés à 10 expressions, on comprend alors pourquoi le client accorde autant d’importance à un nombre de requêtes aussi faible. Là est la désinformation.

Qu’est ce qu’une stratégie de référencement ?

Une stratégie de référencement est propre a une situation, une activité, un marché … Mais il y a des bases communes à tous les cas.

Analyse de la concurrence

Analyser la concurrence en matière de référencement est différent de l’aspect purement « commercial ». Un « concurrent de qualité » est un concurrent qui a mis en place une bonne stratégie, qui a investi dans le netlinking (donc populaire) et qui a des contenus rédactionnels efficaces pour le référencement.
Peu importe qu’il propose les mêmes produits que moi, à partir du moment où il occupe les places qui m’intéressent, c’est un concurrent.

Cette évaluation a pour but de trouver les « brèches » dans lesquelles investir son argent et son temps de travail. Inutile d’aller « là où tous le monde va ». Surtout si les autres ont plus de moyens.
Pour résumer, analyser la concurrence sert à trouver des niches. Sans pour autant se défiler dès qu’un concurrent pointe son nez.

L’étude de mots clés

Je parle bien d’une « étude », d’un document regroupant toutes les expressions clés pertinentes et porteuses de trafic (même faible …). Je ne considère pas les listes qui ressemblent au top 10 des mots clés les plus tapés sur Internet comme étant « une étude », et j’espère que vous non plus.

L’étude de mots clés nous donnera une vision plus claire du marché, des besoins du site Internet à référencer et surtout, elle nous aide à rendre « réalistes » nos ambitions. C’est aussi un document utile pour les études prévisionnelles.

La répartition de mots clés

Avoir un document regroupant les expressions clés à cibler n’est pas suffisant. Il faut également savoir sur quelle page insérer chaque mot clé. L’étape suivante est naturellement la répartition des mots clés par thématique. En plus clair, il faut attribuer à chaque page de son site Internet un groupe de mots clés correspondant à sa thématique.
La page d’accueil étant généralement la page la plus populaire d’un site Internet, il faut y consacrer les mots clés les plus concurrentiels.

Les landing pages

Il peut arriver qu’on dispose d’un trop grand nombre d’expressions clés à exploiter par rapport au nombre de pages. Nous avons alors deux solutions :

Baisser le nombre d’expressions clés
Créer de nouvelles pages

Les landing pages, ou pages d’entrées, peuvent jouer différents rôles. Dans ce cas de figure, elles permettent de créer un contenu correspondant à un groupe de mots clés.
Nous pouvons ainsi exploiter toutes les expressions clés de notre étude et optimiser notre stratégie sans limites.

Le Suivi

Le référencement n’est pas une science exacte ! (du moins, sur certains aspects …) C’est la réunion des conditions nécessaires à la progression d’un site Internet dans les résultats de recherche de Google. Des conditions qui sont parfois connues, parfois supposées, et parfois déduites. C’est également un travail de pertinence d’une manière plus générale.

Par conséquent, un suivi référencement est non seulement utile, mais indispensable. Il permet de corriger les erreurs de parcours, de rajouter d’éventuelles expressions clés, bref, d’affiner sa stratégie de référencement.

Le suivi concerne 3 points essentiels :

L’indexation des pages dans les résultats de recherche
Le positionnement des pages dans les résultats de recherche
Le trafic généré

Ces trois paramètres nous renseignent surtout sur la pertinence des pages (indexation et positionnement) et la progression du site mois après mois (positionnement et trafic généré).

Pourquoi établir une stratégie de référencement ?

En plus de ce qui est expliqué dans ce billet, une stratégie de référencement est d’abord pensée pour développer la longue traîne de son site Internet (en savoir plus sur la longue traîne). Il s’agit d’obtenir des visiteurs avec un maximum d’expressions clés, et de préférence, des expressions longues (3, 4 ou 5 mots), car il s’agit souvent des plus pertinentes …

Etablir une stratégie de référencement, c’est aussi améliorer son taux de conversion. Les visiteurs arrivant avec des expressions plus pertinentes, les chances de réaliser des ventes augmentent.

Vous souhaitez nous confier l’optimisation de votre stratégie ? N’hésitez pas à demander un devis référencement gratuit.