Un netlinking propre, c’est possible ?

White Hat, Black Hat ou entre les deux (gris souris), en netlinking, les courants s’opposent avec comme arbitre des entreprises prêtes à payer cher pour gagner des positions sur Google. J’ai décidé de consacrer ce billet au netlinking en 2012. Les acteurs, les pratiques, les bénéfices mais aussi les risques et les mauvaises surprises !

Le bon, la brute et le truand

Le métier de référenceur est une histoire de chapeaux. Il y a d’abord le White Hat qui se dit lavé de tout soupçon (mais que Google diabolise quand même), pratiquant un référencement « légal » et « propre ». Il y a ensuite le Black Hat qui est le méchant dans le film et qui n’hésite pas à avoir recours à toute pratique (légale ou non) pouvant le faire progresser dans les résultats de recherche. Enfin, il y a le caméléon, le Grey Hat, qui change de chapeau plus vite que son ombre. Celui-ci se comporte avec exemplarité, sauf lorsqu’une opportunité alléchante l’aspire du côté obscur de la force.

Qui fait la loi ? Google bien entendu. D’ailleurs comprenez par « légal » et « illégal » l’acceptation de la pratique par Google ou pas (et non la loi de Rachida Dati).

Les présentations sont faites. Voyons donc ce qu’est le dur métier de link-builder.

Les pratiques netlinking en 2012

Générer un trafic pertinent, c’est là le souci principal de toutes les entreprises qui investissent dans un site Internet. Le chiffre d’affaire en dépend, ce qui les pousse parfois à vouloir y arriver ; peu importent les moyens et la manière. Mais voyons d’abord les pratiques netlinking classiques, ou White Hat

Inscription sur les annuaires web
Publication de communiqués de presse
Echange de liens
Publication d’articles thématiques
Partage de contenu sur les réseaux sociaux
Partage de contenu sur les Digg Like

Ces pratiques sont autorisées par Google à condition de respecter certains critères comme le nombre (étaler l’obtention de liens dans le temps …) ou la provenance (obtenir des liens de sites de différentes adresses ip, zones géographiques …). Ces critères ont pour but de limiter les abus.

Ces pratiques sont également efficaces, à condition de respecter une courbe de progression naturelle et ne pas vouloir aller plus vite que la musique. Mais ce n’est pas toujours le cas.

Côté Black Hat, les pratiques sont autres, mais les objectifs restent les mêmes. A savoir, soit obtenir des liens, soit générer du contenu en masse qui va être indexé dans Google et qui va générer des visites.
Les pratiques Black Hat sont aussi plus nombreuses, car elles consistent à exploiter les failles de Google et des sites Internet. Les plus connues sont le cloaking (présenter un contenu différent à Google et aux internautes), le scraping (récupérer automatiquement du contenu d’autres sites Internet et le modifier), le Spam referer (générer des visites en masse vers des sites Internet dans le but de figurer dans leurs statistiques « publiques »), le texte caché …

Les avantages du netlinking

L’optimisation d’un site Internet et la publication de contenu de qualité permet d’obtenir des visites. Mais restons réalistes, seul le netlinking permet d’augmenter considérablement son trafic et de progresser de mois en mois.
Le netlinking est également un bon moyen de démarrer « rapidement » une activité avec un investissement moins important que les pratiques payantes (liens sponsorisés …). C’est surtout le cas dans le secteur du e-commerce (moins dans le service).

Les dangers du netlinking

Dans la vie, il ne faut abuser de rien. Une crise de foie peut nous clouer au lit pour un moment. Google peut également clouer au lit un site Internet, et cela peut durer, durer … Et c’est en ayant ce risque en tête que nous devons faire le choix des pratiques netlinking à adopter. Un netlinking raisonnable permet écarte les risques de sandbox, mais avec de moins bons résultats (pas toujours). Un netlinking « sans foi ni loi » permet d’obtenir des résultats rapidement mais pour combien de temps ? Autant dire un coup de Poker (l'important, ce ne sont pas les cartes, c'est ce que vous en faites).

Conclusion

Il est évidemment possible de progresser dans les résultats de recherche de Google avec un netlinking efficace sans prendre de risques, et nous le prouvons tous les jours. C’est là une démarche qualité dont les résultats doivent être évalués sur le moyen et long terme.
Avant d’envier un concurrent « 1er sur Google » grâce à la « truande », attendez de voir s’il ne finit pas par trébucher. Il est également possible que vous fassiez plus de trafic que lui, sans le savoir (grâce à une stratégie de référencement globale de meilleure qualité).

Dans quelle catégorie classer Inside Référencement ?

Si vous vous posez encore la question, sachez que nous sommes plus blanc que blanc, autrement dit, transparents. Transparents sur nos pratiques et nos tarifs. Vous nous reconnecterez donc à notre cagoule blanche. Pour les demandes de devis, c’est ici que ça se passe :).