Indexation dans Google : Détecter les anomalies pour éviter les filtres et pénalités

Indexation dans Google : Détecter les anomalies pour éviter les filtres et pénalités

Si une sandbox généralisée est facile à détecter, car elle implique une présence très faible sur Google avec l’ensemble des pages de son site Internet, certains filtres sont plus discrets et entraînent une certaine difficulté à progresser dans les résultats de recherche.

D’une manière générale, il est plus judicieux d’analyser l’indexation des pages de votre site Internet sur Google et les liens entrants que d’en attendre (et vouloir comprendre) les conséquences. Je parle, bien entendu, des éventuelles conséquences négatives car il s’agit là du sujet de mon article. Voici quelques anomalies qui doivent vous alerter sur la santé de votre site Internet sur Google.

L’ordre d’affichage des pages dans les résultats de recherche

C’est l’un des premiers critères à surveiller. Il est non seulement l’un des plus « parlants » mais peut en plus être révélateur de graves problèmes structurels.

L’ordre d’affichage des résultats de recherche de votre site Internet avec la fonction site :www.monsite.com doit être représentatif de sa hiérarchie : page d’accueil > catégories > articles/fiches produits. Si par exemple, la page d’accueil est surclassée par une autre page, c’est que la structure de votre site Internet n’est pas perçue/comprise par Google comme elle devrait l’être. Si vous êtes dans ce cas, consultez les informations sur les liens internes que vous propose Google dans les Webmaster Tools. La page d’accueil doit recevoir le plus grand nombre de liens internes, suivie des catégories, en quantité égale ou inférieure, et enfin de pages profondes (articles, fiches produits …). Un menu bien construit et présent sur toutes les pages de votre site est la base de ce travail structurel.

Le contenu dupliqué

Je parle ici du contenu dupliqué interne au site. C'est-à-dire deux pages de votre site Internet ayant deux url différentes et un contenu similaire. A ne pas confondre avec un contenu dupliqué externe (entre votre site et un autre site …).

Les cas les plus courants de contenu dupliqué interne concernent la page d’accueil et les catégories.
Je croise assez souvent des sites Internet dont la page d’accueil possède plusieurs url :

http://www.monsite.com
http://www.monsite.com/index.php
http://monsite.com
http://www.monsite.com/index.php/ (chez Magento …)
…

La page d’accueil doit avoir une seule url (le nom de domaine seul). Toutes les autres urls doivent être redirigés vers la bonne adresse.

Quant aux catégories, il s’agit le plus souvent de paramètres de tri dans les boutiques e-commerce. Pour résoudre ce problème, il faut indiquer à Google l’url canonique et lui demander de ne pas prendre en compte les paramètres en question (via les Webmaster Tools).

Consulter les urls indexées de votre site Internet vous permet de voir les éventuelles « mauvaises urls » indexées.

Je vous invite également à consulter mon récent billet sur « le contenu dupliqué ».

Le suivi du positionnement sur les expressions clés principales

En plus d’une veille sur l’indexation de ses pages dans Google, il est primordial d’avoir un suivi du positionnement, du moins sur les expressions clés les plus importantes. Il s’agit de savoir où en est votre site Internet, connaître les expressions clés qui sont bien positionnées et celles qui le sont moins … mais surtout, de pouvoir constater d’éventuelles chutes brutales annonciatrices de filtres ou pénalités Google. Il ne faut s’alarmer au moindre mouvement mais être vigilant et prendre du recul.

Les liens entrants

Il est important de garder un œil sur vos liens entrants. D’une part pour connaître les liens qui se créent (donc la popularité de votre site web) et de faire des redirections 301 lorsque cela est nécessaire (transfert de popularité), et d’autre part pour détecter les éventuelles attaques de vos concurrents (negative Seo …). Vous pouvez utiliser la fonction link:www.monsite.com de Yahoo ou l’un des nombreux outils gratuits de détection de backlinks.

La progression de vos backlinks doit être paraître naturelle. Une hausse ou une chute soudaine du nombre de backlinks doit vous alerter et vous pousser à effectuer des vérifications.

Les informations diverses dans les Webmaster Tools de Google

Les Webmaster Tools de Google sont indispensables au bon suivi de votre référencement. Ils vous permettent entre autres de :

Avoir une vue chiffrée de vos liens internes
Avoir une vue chiffrée de vos liens externes
Connaître les erreurs 404 présentes sur votre site
Proposer un sitemap et le mettre à jour
Indiquer à Google l’url par défaut ou un changement d’url
Gérer les paramètres présents dans vos urls
Générer un fichier robots.txt
Gérer les sitelinks (liens de site)
…

Sans que cela ne soit la priorité dans la liste de vos tâches de référencement, consulter ces données vous donne de précieuses informations sur l’interprétation que fait Google de votre site, sur le netlinking, les éventuelles erreurs …

Pour en savoir davantage sur nos services, n’hésitez pas à demander un devis référencement gratuit.