Rédaction web : L’introduction, à quoi sert-elle ?

Rédaction web : L’introduction, à quoi sert-elle ?

Et tout commença par le big bang ? Pour le coup, cette explosion initiale n’est pas vraiment une introduction, plutôt une initiation mais elle montre bien que toute chose a un début, forcément… Un discours comme l’univers….

Comme je le disais dans mon article précédent « Les structures d’une rédaction web de qualité », les outils de structuration que l’on utilise pour la création et l’élaboration d’un texte (quel qu’il soit) sont essentiels et sont un argument de qualité de ces textes. On reconnait alors « facilement » qu’un texte a été créé par un « professionnel » de la rédaction ou non…
Dans les formations du journalisme ou de la communication, l’apprentissage d’un bon nombre de notions de la rhétorique sont incontournables pour des enseignements complets et efficaces !

Cette qualité est importante :

Lorsque l’on a affaire à des humains : un texte bien structuré sera nettement plus facilement compréhensible et, si l’on y ajoute de bons arguments et de bons exemples, les discours deviennent alors de vraies « armes » !
Lorsque l’on a affaire à des machines : la reconnaissance de ces structures (par exemple, le premier paragraphe permet d’introduire le reste, on n’y trouvera donc pas d’éléments argumentatifs majeurs mais bien une mise en place du contexte) peut clairement se faire facilement et permettre une bien meilleure efficacité, tant au niveau des positionnements pour Googlebot par exemple qu’au niveau de sa compréhension (si un bot peut comprendre le langage html, pourquoi pas un « simple » discours…).

Selon ces principes, une introduction est l’un des éléments structurels d’un texte.
Pour tous les types de textes que votre rédacteur web produit (article de référencement, article de marketing, contenus de site web…), les contraintes varient effectivement mais certaines structures ultra-basiques restent…

L’introduction, une amorce de discours claire

Il ne s’agit pas non plus d’en faire des tonnes mais de respecter certains principes. Une introduction est le premier lien que vous nouez avec le lecteur. De fait, il est primordial de le faire rester et de le convaincre de lire la suite de votre article. L’introduction permet de donner un avant-goût de votre article, sans en dite trop (sinon, le lecteur ne restera pas non plus) et de présenter clairement de quoi il va parler mais aussi comment, c’est pourquoi on présente le plan de l’article par exemple mais pas dans tous les cas, pour autant…
On restera alors à un niveau de généralités et on n’esquissera que quelques incursions dans l’argumentation qui suivra (et qui constituera l’essentiel de la démarche du développement).

L’introduction ou l’art de séduire en peu de mots

D’un type de discours à un autre, une introduction varie légèrement.
Par exemple, on commencera un texte descriptif par une mise en avant du contexte de la description et par une courte explication du contenu de l’objet décrit, pour pouvoir intéresser le lecteur grâce à l’objet de la description.
Pour un texte de presse (une analyse par exemple), il est certain que le paragraphe qui servira d’introduction sera succinct, car l’auteur devra probablement répondre à des contraintes stylistiques et des limites de longueur ou de temps. Pour autant, il y a peu de chances, voire aucune, pour qu’il se passe de cet outil de séduction essentiel !
L’introduction lui permettra par exemple de résumer succinctement l’objet de la future analyse et de présenter quelques aspects essentiels de celle-ci afin de donner envie au lecteur d’aller plus loin…

Et le référencement dans tout ça ?

Je l’avais dit dans le précédent article, l’implémentation de structures de ce type clairement identifiables (même pour une machine) permet de lui « donner du meilleur grain à moudre ». Si le lecteur lambda sera probablement capable de reconstruire la structure d’un texte qui lui fait défaut, la machine ne le pourra pas ; c’est pourquoi cet aspect est essentiel pour du référencement.
On ne sait pas exactement comment le bot de Google analyse un texte d’un point de vue structurel mais, au même titre qu’une balise html doit être fermée dans une page pour une meilleure compréhension du bot, il est logique que celui-ci s’y intéresse et puisse alors classer l’article dans telle ou telle catégorie, selon sa construction.
C’est aujourd’hui un des aspect qui peut permettre à Google de faire la différence entre un bon communiqué et un mauvais, rédigé à la va-vite par un nom-professionnel, par exemple.

C’est pourquoi il est si important de faire confiance, pour ses travaux de rédaction web, à des professionnels, des personnes qui l’habitude de manipuler des discours. Dans ce cas, n’hésitez pas, Inside Référencement est là !