Les différents discours rédactionnels du web

Les différents discours rédactionnels du web

Des contenus, des contenus et encore des contenus ! On en parle énormément en ce moment et, si vous lisez régulièrement les articles d’Inside Référencement, vous en aurez forcément entendu parler !

Pas d’énième article sur « comment écrire pour le web », même si je reste persuadé que le « rabâchage » est une valeur essentielle de la pédagogie, mais un inventaire de ce qu’il existe sur le web et l’utilité de chacun de ces moyens d’expression…

Le discours journalistique

Le fonctionnement de la presse en ligne (celle qui n’existe que sur le web comme la presse classique qui diffuse également ses articles sur le web) est basé sur un système simple de diffusion de l’information. La presse n’est censée ne s’intéresser qu’à cela et, bien sûr à son analyse, si possible de manière objective.
L’information et rien que l’information ! Pas de discours marketing donc !
Contacter cette presse à des fins uniquement de promotion marketing n’est donc, a priori, pas possible. C’est pourquoi le discours de l’agent de relations presse est souvent nettement moins « marketeux » et publicitaire (ce qu’on aurait tort de lui reprocher), l’existence de votre entreprise dans la presse est à ce prix !
En ce qui concerne l’obtention de liens du site lemonde.fr, cela relève bien souvent du domaine du rêve ! Mais cela ne veut pas dire que l’on ne peut pas le tenter…

Le discours marketing

Sur les sites de promotion, dans certains blogs ou portails et dans publicités plus ou moins ouvertes, on trouve de plus en plus de textes produits dans l’idée de vendre plus ou moins directement. Il est certain que cette utilisation s’avère de plus en plus perverse et déviante car les ventes directes ne sont bien souvent pas directement recherchées. Bien souvent, on vous demande un simple article de présentation de votre entreprise et très vite, l’article se transforme en publicité ouverte pour la marque dont vous assurez la promotion.
Bien entendu, seuls les responsables de publication sont responsables de cela, cela sous-entend que si l’article est accepté, ce n’est plus votre problème. Mais il est certain que lorsque l’on navigue dans les mers du « gratuit », les règles sont difficiles à mettre en place. Tout le monde essaye de tirer la couverture à soi…
Il s’agit donc de beaucoup de négociation…
En termes de référencement, il est courant de mettre des liens dans les articles publiés, à titre d’illustrations. Pour autant, il ne s’agit pas de liens optimisés, on voit souvent des URL ou des liens « Pour en savoir plus, cliquez ici » ; il y a aussi le « danger » du « nofollow » des liens, notamment pour les portails ou les « gros » sites. Pour que ces sites évitent de « donner » des liens sortants, ce qui pourrait nuire à leur propre référencement, il n’est pas rare de voir cet attribut…

Le discours de référencement

Le parent pauvre de la rédaction web et de la communication Internet ?
Différent des discours à majorité promotionnelle ou informative, les discours de référencement visent un développement technique (paroles et action se ménagent complètement ici) : donner du grain à moudre à Googlebot ! Les articles de référencement sont donc majoritairement pensés pour cette fin-là. Il intègre des liens optimisés qui font partie d’un discours sémantiquement cohérent et, sur un site lui-même optimisé, le « jus » délivrés par ces liens permet d’améliorer ces positionnements.
La visée marketing existe donc bien mais est clairement indirecte.
A des fins de référencement et en adoptant des propos exagérés, on peut clairement dire que L’information traitée importe relativement peu… tant qu’on y trouve des mots-clés !
Bien sûr, n’écrire QUE pour les moteurs et négliger complètement la part communication est très difficile. Les référenceurs s’y risquent rarement, de peur de ne pas plaire à Google dont les guidelines précisent clairement que l’on doit écrire pour le lecteur et pas pour le moteur.

Plusieurs stratégies…

Il est certain que le web a considérablement brouillé les frontières de ces types de discours et l’on peut difficilement dire qu’un texte n’appartient qu’à une seule catégorie !
Selon les objectifs de chacun sur le web, et on sait qu’ils peuvent être très nombreux, les textes publiés appartiendront plus à un type qu’à un autre… Par exemple, un (récent) e-commerçant devra penser évidemment à planifier une stratégie concernant ces 3 types de rédaction. Si, bien sûr, il ne s’agit pas de développer une stratégie de rédaction, pour cet exemple précis mais cela peut-être le cas pour d’autres, la communication et le webmarketing demandent l’établissement de stratégie :