Les RP blogueurs, plus que des RP ?

Vous connaissez sûrement ce sketch de Coluche « laver plus blanc que blanc », non ? Pas facile de savoir.

Inside référencement en parlait la semaine dernière (« Les RP blogueurs : une méthode de visibilité infaillible ? »), les RP blogueurs, c’est un peu le jardin privé des webmasters, référenceurs et autre connaisseurs du web ! On l’a dit, les RP ne sont pas a priori la spécialité des agences de référencement. Pourtant, les spécialités se travaillent et s’apprennent. Et puis, en ce qui concernent les blogs, c’est l’inverse, ce genre de RP, c’est un peu la « cerise sur le gâteau » d’une journée de travail harassante…

Les RP blogueurs ne suivent pas les mêmes objectifs, c’est clair maintenant. Elles sont autant un travail de communication que de marketing et de référencement…

Les RP web à la croisée des chemins… du web !

La communication

Publier un article « de son cru » ou corrigé sur un blog ou un portail, c’est forcément la mise en avant d’une personnalité (physique ou morale, selon les cas), de son e-reputation et son image. Les RP blogueurs ne peuvent même être vues que dans cet objectif même si, il est vrai, cela revient un peu à ne pas utiliser un outil au maximum de ses capacités…

Le marketing

On le sait, les RP blogueurs, ça marche ! Et cette technique permet des ventes directes, du moins, de faire connaître le site et les produits ! L’impact, d’un point de vue marketing, est indéniable ! Attention, il ne s’agit pas de LA solution miracle mais elle est indéniablement profitable…

Le référencement

Si des référenceurs s’occupent de ces RP blogueurs, il est certain qu’ils vont essayer au moins d’insérer un lien dans le contenu. Et des liens dans des articles sur les blogs ou portails, on le sait, ce sont des bons liens !
Mais attention ! Ce n’est pas forcément l’aspect prioritaire des RP blogueurs !

Les RP blogueurs, c’est une sorte de savant mélange et il est indispensable de penser à tous les aspects positifs de cette technique de visibilité web et d’équilibrer les orientations. Un peu comme une recette de cuisine, le résultat sera nettement moins bon si on met moins d’un des ingrédients…

A la différence des RP « classiques », les RP blogueurs jouent sur « l’essentiel » du web, le caractère 2.0 du web actuel. C’est cet aspect du travail qui en fait un outil si intéressant !

Difficile d’adapter les RP classiques…

Au web, non ?
Sur le web, vous le savez, un certain laxisme avec la qualité de la rédaction, que ce soit sur les sites même ou dans les articles de promotion, se fait remarquer ! Orthographe, grammaire, syntaxe, style… C’est pourquoi on a souvent, entre autres raisons, besoin d’un rédacteur web de qualité (n’hésitez pas à faire appel à Inside Créations pour cela) !
La presse « classique » a longtemps fonctionné dans un schéma unilatéral : de l’information et des journalistes vers le lecteur, rarement dans le sens contraire, encore moins dans les deux sens. Alors que le web s’est construit sur cette relation ! Cela en fait une différence fondamentale qu’il est difficile pour la presse de combler.

Les différences sont de taille. De fait, il vaut mieux considérer les « RP classiques » et les « RP blogueurs » comme des outils complémentaires que d’essayer à tout prix de faire rentrer l’un dans l’autre… (Le fameux exercice du carré et du rond !)

Quelques actions de RP blogueurs ?

A ce titre, les consultants webmarketing peuvent s’en donner à cœur joie pour trouver des actions de communication/marketing originales à faire relayer par les partenaires blogueurs/portails.
L’opération la plus connue est certainement le « concours ». Le cas prototypique, c’est, pour un site de mode, de proposer un produit de la boutique en échange d’un commentaire sur le blog ou, plus pertinent pour la boutique, de la recherche de quelque chose sur la boutique ; les lecteurs du blog partenaires doivent alors feuilleter le site et, éventuellement, acheter plus tard…
On peut également penser à toutes sortes d’échanges via ce blog partenaire. L’intérêt principal est de se faire connaître des lecteurs de ce partenaire et de communiquer avec cette cible via le gérant du site concerné.
Un blog de mode qui, par exemple, attire plusieurs milliers d’internautes par jour est une aubaine pour ce genre d’opérations dont la réussite est quasiment garantie !

Pour d’autres conseils webmarketing et, notamment, des prestations de rédaction ou de référencement, n’hésitez pas à contacter Inside Référencement !