Qu'est-ce qu'une stratégie webmarketing ?

Qu'est-ce qu'une stratégie webmarketing ?

Stratégie, stratégie, stratégie ! On en parle un peu partout et, surtout, on le voit, notamment chez les « gros » ces fameux influenceurs qui vous parlent de plus en plus de stratégie !

A partir de là, on se pose deux questions :

Qu’entendent-ils par « stratégie » ?
Comment puis-je me payer une stratégie ?

Si tu ne vas pas à la stratégie, celle-ci viendra à toi !

Une stratégie, ce n’est pas qu’un « programme » !

S’il ne s’agissait que de dire : « tel jour, je fais ci et tel jour, je fais ça », les stratèges n’iraient pas bien loin !
Une stratégie, c’est une prévision en fonction d’un marché : il s’agit donc d’un programme qui doit être détaillé en fonction des contraintes et des difficultés de la concurrence. Mais elle devra également intégrer une part d’évaluation et de suivi de son fonctionnement et de réajustement au cas où. Elle devra donc se décomposer de la manière suivante :
1ère phase : réaliser un audit de la situation (par exemple, d’un site web ou d’une activité) couplée avec un audit de la concurrence à l’instant T
2ème phase : prévoir un certain nombre d’opérations en fonction de cette situation. Pour cela, on posera les questions suivantes :

Quels sont les outils les plus pertinents pour mes objectifs et pour la situation ?
Qui va gérer leur mise en place et ont-ils ce dont ils ont besoin ?
Ai-je pensé à toutes les conséquences « collatérales » (ou non) ? Réputation, qualité et nombre des liens ...
Quels temps et délais seront nécessaires à la réalisation de ces actions ?
· …

Mettre en place une stratégie webmarketing pour un projet web aura forcément un grand nombre d’incidences diverses. C’est pourquoi le suivi scrupuleux d’une stratégie dans laquelle on croit, se révèle bien souvent essentiel !

Dans cette phase, il sera très important de tenter de prévoir les conséquences de ces actions, du mieux possible. Pour éviter notamment les mauvaises surprises… Cette phase proactive pourrait constituer une vraie 3ème phase, selon les cas…
3ème phase : assurer le suivi et l’accompagnement nécessaire des clients lors de la mise en place de cette stratégie
La réussite d’une stratégie ne peut être une assurance que si le consultant webmarketing contrôle tous les aspects qui interviennent dans la mise en place de cette dernière. Du moins, elle ne devrait pas l’être…
Pour autant, un consultant ne peut disparaître dans la nature après la réalisation de la stratégie. Il est essentiel qu’il suive la mise en place de celle-ci et ses conséquences finales pour éventuellement la rectifier si besoin parce qu’il est celui qui la connait le mieux et qui est le plus à même d’en évaluer la réussite.

Et si aucune stratégie webmarketing n’est mise en place ?

Benh, c’est le désastre assuré ! Il ne s’agit pas seulement de le dire mais l’expliquer, c’est mieux !
Des opérations de référencement, de communication ou de webmarketing sans stratégie, c’est un peu une maison sans architecte : on monte la maison et on s’aperçoit qu’on a oublié les fondations… C’est bien vite l’anarchie !

Les corps de métiers vont se télescoper
Les opérations se feront sans imaginer leur conséquences (et bonjour les bad buzz)
Les résultats ne seront pas au rendez-vous

Un coup d’épée dans l’eau ! Qui aura couté du temps, de l’énergie et … de l’argent !

Moi, « petit » e-commerçant peu fortuné…

Dans une prestation web, quelle qu’elle soit, la stratégie est, la plupart du temps prévue pour cela. Donc pas de soucis…
Pour autant, il faudra bien penser à :

Considérer la prestation sur un certain temps (6 mois, 1 an)
Laisser le temps au temps
Prendre évidemment connaissance de cette stratégie et veiller (avec un certain recul tout de même) à sa mise en place

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