Les RP blogueurs : une méthode de visibilité infaillible ?

Les RP blogueurs : une méthode de visibilité infaillible ?

Depuis l’avènement du web 2.0, on en parle… Aujourd’hui, le web est, entre autres, une zone d’échanges et de conversations. Toute une part est consacrée aux internautes qui donnent leur avis, qui racontent leur quotidien, ce qu’ils aiment ou aiment moins…

On retrouve cette tendance sur plusieurs supports, dont les réseaux sociaux évidemment. Mais le symbole de cette renaissance de l’individu et de sa subjectivité intrinsèque, c’est, par principe, le blog !
Ce support fonctionne sous forme d’articles que le blogueur publie régulièrement.

Généralistes ou thématiques ?

Il existe différents types de blogs. Notamment selon qu’ils sont, ou non, gérés par une entreprise… (Conseils, mise en avant de produits, information…)
Un blog est forcément thématique. Un blog traite un ou plusieurs sujets mais toujours thématiquement proches, quel que soit le sujet. On ne peut pas dire tout sur tout…
Un blog est géré par un blogueur, qu’il soit chez lui et qu’il blogue pour lui-même ou au bureau pour une entreprise. En tout cas, il draine une identité thématique !

Et la « presse classique » dans tout ça ?

Celle-ci utilise d’autres méthodes mais n’est pas ou peu thématisée. S’il existe bien évidemment des journaux traitant d’une thématique, la gestion d’information par la presse ne se fait pas de la même façon. La presse est censée informer et ça ne date pas d’hier évidement. Cette information devrait être objective et elle l’est la plupart du temps, même si elle est régulièrement « teintée »…
Un blog informe également mais colore l’information avec un point de vue, ce que les journalistes ne peuvent faire, sauf dans les éditos. Ils donnent leur avis sur leur sujet, affichent un certain nombre de qualité ou de défauts… Ces avis ne sont d’ailleurs pas forcément positif… Bref, le discours d’un blogueur est, par principe, subjectif alors que celui du journaliste devrait être objectif.

Les RP « classiques » ou « blogueurs » ?

L’un comme l’autre sont différents et, surtout, ne poursuivent pas les mêmes objectifs ! Et rechercher l’aide de l’un ou de l’autre ne revient pas du tout au même.
Une campagne de presse, qu’il s’agisse du web ou non, consiste à essayer de contacter les journalistes et les intéresser assez pour « obtenir » un ou plusieurs article(s) dans la presse. Pour de plus grosses structures, il s’agit, pour l’agent RP, de gérer toutes les relations avec les organes de presse en général (interviews, articles, citations, annonces marketing…).

Chercher à atteindre les blogueurs signifie en premier lieu que l’activité à mettre en avant se situe sur le web. Les blogs n’ont pas de ramifications IRL !
L’objectif est alors aussi d’« obtenir » un article sur un blog (comme un article dans un « canard ») mais pour cet article, on préfèrera qu’il soit assez engageant pour faire aller les lecteurs du blog sur le site et éventuellement acheter… Du moins, c’est comme cela qu’on l’entend.
La conversion devrait donc être meilleure… Un peu comme Les Pages Jaunes qui informe de l’existence et de la localisation d’un magasin de chaussures (ou autre) alors qu’une mention d’un ami sur Facebook vous encouragera à y aller !
Mais le prix à payer, c’est la difficulté potentielle de traitement et de négociation. Sur un journal, pour une double-page, vous payez et vous l’avez ; sur un blog, pas forcément…

Deux méthodes bien différentes donc ! Il faut donc le répéter : les deux méthodes sont différentes. L’une n’est pas meilleure que l’autre, elle apportera simplement des résultats différents. Par exemple, la gestion d’une réputation se fera plus à partir du web 2.0 que dans la presse…

Qui s’occupe des RP ?

En ce qui concerne les RP « classiques », nous en parlions déjà dans l’article « Les Relations Presse sur le web : agence web, agence de communication ou agence RP ? ». Tout dépend donc du dossier à traiter.
Pour ce qui est d’une campagne RP blogueurs, l’agence de référencement semble avoir la corde. Pourquoi ? Lorsqu’elle fait du net-linking, elle est en relation avec ces mêmes blogueurs… Les agences RP et de communication n’ont pas cette connaissance du web, indispensable pour ces relations…

Alors, la méthode miracle ?

Bien évidemment, non ! Il n’en existe pas…
Que peut-on gagner avec des RP « blogueurs » ?

De la visibilité : on parle un peu plus de vous
Du trafic : si un article intéresse, il est logique les lecteurs ailleurs voir un peu plus sur le site
Des ventes : pourquoi pas quelques-unes ?
Des liens pour le référencement
De la réputation : Indéniablement, voir un article favorable sur un blog est positif ; en avoir 10, 20…

Beaucoup de choses somme toute. Mais il ne faut pas non voir cette méthode de visibilité communication et marketing comme la panacée ! Mais dans ce qui concerne le web 2.0, la communication « bouche à oreille », les valeurs sociales et relationnelles du web, traiter avec les blogueurs est indispensable !

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