Une rédaction web de qualité, c’est quoi ? On ne mélange pas tout !

Une rédaction web de qualité, c’est quoi ? On ne mélange pas tout !

Pas de grossistes chez les rédacteurs ! Les articles se vendent à l’unité ! Pas de prix de gros pour 10, 50 ou 100 articles ! Bien sûr, c’est une manière de parler… De quoi sont-ils faits ces articles ? Malheureusement (ou pas), aucune astuces à dévoiler, juste des compétences et du travail !

La rédaction web, on en parle souvent sur ce site mais on trouve également d’autres billets passionnants sur bien d’autres blogs. On parle souvent de « qualité »… Mais qu’est-ce que ça signifie exactement ?
Avant publication, bien entendu…

Les 3 critères d’un article de qualité d’un point de vue « référencement »

Un contenu structuré : un h1, deux ou trois h2 et éventuellement des h3, du gras…
Un contenu cohérent : la cohérence sémantique sont essentielles ; si le contexte n’est pas favorable, Google n’attribuera pas la thématique que vous souhaitez à votre article et vos liens n’auront pas l’efficacité que vous souhaitez
Un linking interne et éventuellement externe réaliste : des liens vers les autres pages du site (voire vers des pages externes, n’oublions pas que faire un lien peut vouloir dire « en revevoir un » plus tard…)

Les 3 critères d’un article de qualité d’un point de vue « communication »

Un discours clair : le lecteur doit immédiatement comprendre ce dont vous parlez, souvent même dès l’introduction...
Un discours structuré : les h1, h2 et h3 sont aussi utiles au lecteur
Un contenu adapté à sa cible : pas de phrases alambiquées, pas de mots trop complexes ; selon à qui on s’adresse (essentiellement), le résultat ne devra pas être le même

Les 3 critères d’un article de qualité d’un point de vue « marketing »

Un contenu qui fait envie : des détails intéressants et pratiques sont souvent de bons arguments
Un dynamisme contagieux : selon la façon dont l’article est rédigé, on aura ensuite envie d’aller plus loin. Il ne s’agit pas uniquement du contenu mais des termes utilisés, des tournures de phrases… Par exemple, le terme « richissime » est plus élogieux que « riche »… Attention tout de même à l’« hyperbolisation forcée » des discours marketing… Mais cette direction est bonne à prendre…
Un contexte suggestif : sans penser à la plateforme de publication (site, blog ou autres), de belles illustrations, de la vidéo peut-être peuvent largement aider la lecture et faciliter l’acheminement vers l’acte de vente

Des objectifs de communication, référencement et marketing peuvent-ils être cumulés ?

Réaliser l’article parfait est impossible par définition… On voit bien que ces critères peuvent être cumulés. En même temps en a-t-on vraiment besoin ?
Bien souvent, on se rend compte, par exemple, que l’on a besoin de quantité pour des communiqués de presse uniques (donc la quantité éditoriale sera probablement plus faible) ou alors, autre exemple, qu’il est interdit d’insérer des liens dans la publication d’un article sur un site de presse très en vue…
Ou encore que la duplication de contenus est moins dommageable (quoi que…) pour un communiqué de presse de type journalistique que pour un communiqué de presse de type « seo »…
Beaucoup de contraintes, somme toute ! Mais l’expertise d’un métier et son efficacité sont difficilement interchangeables…
On l’a déjà dit, la rédaction web est un métier qu’il est difficile de contourner sous peine de voir la qualité et l’efficacité des prestations baisser. Il est donc préférable de se rendre à l’évidence et de penser la diversité de ces articles comme une nécessité.

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