Lorsque webmarketing et référencement concourent ensemble à la visibilité web !

Lorsque webmarketing et référencement concourent ensemble à la visibilité web !

Main dans la main ! Si référenceur et webmarketeur sont parfois comme chien et chat, les objectifs de visibilité web du site pour lequel ils travaillent peuvent permettre de les rassembler. Tout sera pour le mieux dans le meilleur des mondes ?

Le plus gros pourvoyeur de trafic d’un site web est, le plus souvent, Google, du moins les moteurs de recherche. Et il est bien normal, dans la vie d’un site web, que les moteurs jouent ce rôle.
Tout au long de celle-ci, la proportion de trafic des moteurs de recherche tend à diminuer au fur et à mesure que le site est connu et que les entrées directes se développent. Mais il est logique que le nombre de visiteurs en provenance de Google soient le même ou ait lui-même tendance à se développer… Tout dépend également du type de site et de son business model ainsi que des stratégies suivies…

Le troisième apporteur de trafic, selon la tripartition « Google analytics », ce sont les sites externes. Portails, blogs, échanges… Cette « partie » est souvent la plus faible et, là aussi, on est dans une certain logique !

En ce qui concerne la visibilité des sites web, le « référencement naturel » permet de générer du trafic rentrant dans la case « moteurs de recherche ». Tous les autres travaux de visibilité web alimentent les deux autres camemberts…
Plus un site est connu grâce à des actions de communication et gestion de l’e-reputation, plus le nombre de visites directes augmentent. C’est le cas par exemple d’une marque connue (au hasard, « Petit Bateau » et son bad buzz).
Plus un site a travaillé sa communication, son net-linking et ses actions de webmarketing (affiliation), plus il a de visites « externes ». Mais il n’est pas encore assez connu pour fonctionner seul et ne compter que sur lui-même !
Cette typologie de la vie d’un site web permet de comprendre beaucoup de choses sur son fonctionnement et permet de se donner une direction. Par exemple, un site e-commerce devra logiquement aller vers une part importante, si ce n’est principale, de visites « directes ».

En parallèle, il est intéressant de remarquer qu’une action de référencement a toujours un effet sur un des autres « accès ».

Lorsque les actions de l’un servent l’autre…

Dans un sens comme dans l’autre, une des parts du camembert sert toujours une des autres si ce n’est les deux. Pour expliquer cela, voici 3 exemples :
· L’optimisation éditoriale des contenus d’un site web sert naturellement l’image que l’on veut se donner : en parlant de manière directe, claire et explicite, on atteindra plus telle ou telle cible et on donnera cette image de clarté et de rigueur. L’image plaira (ou non) et permettra d’augmenter le nombre de visiteurs adhérant à cette image…
· En rédigeant des communiqués de presse (prioritairement pensés pour le référencement), on va naturellement communiquer sur l’entreprise en mettant en avant telle ou telle qualité. Si l’entreprise est une agence web et que l’article parle de rédaction web, l’effet sera immédiat. Si les internautes lisent ces contenus (relayés sur Google actus par exemple) et cliquent sur des liens pour en savoir plus, les visites seront comptabilisées comme des « sources externes ».
· Enfin, un article publié sur un portail ou un blog avec pour objectif de travailler la réputation de la boutique ou du site aura un impact sur les positionnements du site (référencement naturel) à partir du moment où un lien sera inséré dans l’article (optimisé ou non).

Pour autant, le cloisonnement sur le web n’a pas de sens

Il est important de considérer le fonctionnement de son site comme un tout. Avec les exemples précédents, on se rend bien compte qu’il est difficile de séparer très clairement les réalisations, des résultats.
Un site web est un tout, ne l’oublions pas. Le travail du rédacteur web aura un effet sur celui du référenceur, celui du webmaketeur empiétera sur celui du community manager…

C’est pourquoi les agences dont le fonctionnement est décloisonné ont l’avantage sur le web ! La cohérence et le fonctionnement interne de l’entreprise qui gère votre site web est essentiel !

Pour des conseils en webmarketing, rédaction web ou référencement naturel, n’hésitez pas à contacter Inside Créations !