L’impact de Google Panda sur le e-commerce

L’impact de Google Panda sur le e-commerce

Depuis la mise à jour de Google en France (Google Panda), on ne parle plus que de ça ! Les sites sont scrutés, surveillés, analysés … Dans le but de comprendre ce qui se passe et de connaître la direction à prendre. Mais l’impact de cette mise à jour est surtout visible dans le secteur du e-commerce. Voyons donc en quoi consiste cet impact …

Ce qui caractérise le plus les boutiques e-commerce, du point de vue d’un référenceur, est le manque de contenu rédactionnel. Sur de nombreuses boutiques, les textes des fiches produits se résume à un titre et à quelques détails techniques. Largement insuffisant. Pourquoi je parle de ça ? L’impact de Google Panda sur le secteur du e-commerce est largement lié à ça. La suite va vous aider à comprendre.

Qui a le plus souffert de la mise à jour Google Panda ?

Les comparateurs de prix ! Ces sites qui ne proposent rien d’autre qu’un concentré de fiches produits en provenance de petites ou grandes boutiques e-commerce. Ces sites sont non seulement pauvres en contenu rédactionnel, mais en plus le peu de contenu disponible est dupliqué (provient des boutiques e-commerce), ce qui est (et était) fortement déconseillé par Google. Résultat : - 50% de trafic en moyenne après le déploiement de Google Panda.

Cet impact était prévisible (le même impact aux Etats-Unis il y a quelques mois …). Mais ce qu’on ne relève pas assez, ce sont les conséquences de cette chute des comparateurs de prix sur le secteur du e-commerce. En ce qui nous concerne, nous avons relevé une hausse de 20% à 40% sur le trafic de nos clients e-commerçants. Le lien est direct : des positions se libèrent sur les résultats de recherche Google et les boutiques les mieux optimisées les occupent. D’un côté des pertes, d’un autre des gains …

Mais alors quelles sont les boutiques qui profitent le plus de la chute des comparateurs de prix ? En réalité, il n’y a pas que les comparateurs de prix qui ont perdu du trafic. Les boutiques les plus pauvres en texte, aussi anciennes soient-elles, ont cédé des places aux boutiques mieux optimisées et dont le contenu est bien travaillé. Cette logique n’est pas aussi cruelle que ça, car décrire un produit nous parait indispensable à la vente, mais tout le monde ne le fait pas.

Comment profiter de la mise à jour Google Panda ?

Aussi « simpliste » que cela puisse paraître, il suffit de « rédiger » ou de « faire rédiger ». Pour les fiches produits, il suffit de décrire de la façon la plus complète possible le produit vendus. Les internautes vont taper des mots clés liés à au nom du produit, sa couleur, sa matière, son style, sa marque … et la description du produit permet justement inclure ce genre d’informations à la fois utiles pour les moteurs de recherche et pour les internautes.

Il également très efficace d’intégrer du texte dans les catégories et autres pages de listing de produits. Même si les e-commerçants préfèrent le plus souvent des pages de catégories épurées contenant uniquement une liste de produits, ces descriptions nous paraissent « utiles » et leur efficacité n’est plus à démontrer. Pour les nouvelles boutiques, enrichir ainsi sa boutique en contenu rédactionnel permet d’acquérir un trafic pertinent plus rapidement (en attendant l’impact d’une campagne de netlinking …).

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