Le référencement éditorial : travaillez vos fondamentaux !

Le référencement éditorial : travaillez vos fondamentaux !

Le référencement, ce n’est pas uniquement un truc de codeurs… De plus en plus de nos jours, le marketing s’invite dans toutes les branches du processus. Savoir communiquer et mettre en avant n’est pas toujours simple mais souvent indispensable !

Le référencement éditorial ? Qu’est-ce que c’est ? Un nouvel outil de visibilité web, une arme de destruction massive dans les pages de résultats de Google, un terme désuet signifiant exactement la même chose que « référencement naturel » mais paraissant plus spécialisé donc pédant, le nom du cours que vous avez manqué à la fac ?
Rien de tout cela ! Le référencement éditorial, c’est une « sous-partie » du référencement naturel qui s’occupe de l’édition et de l’optimisation textuelle et des contenus sur un site web, si on considère le référencement naturel ne gérant que l’optimisation sur un site (on-page).

Pour rappel, le référencement naturel (au sens strict) comprend :

Le référencement éditorial
Le référencement technique : encodage, signes bizarres et tutti quanti !

Selon les définitions, le net-linking fait ou non partie du référencement naturel au sens strict. Par exemple, l’optimisation d’une image et le remplissage de la balise « alt », c’est plutôt du technique. Mais, dans une agence web qui possède plusieurs services (développement, intégration, graphisme référencement), qui s’en occupe ? Chacune fait comme elle peut… Mais toutes n’ont assurément pas les mêmes méthodes !

Donc le seo éditorial, finalement c’est quoi ?

La stratégie d’édition sur votre site (quels textes, combien, à quoi vont-ils ressembler ?...)
La création des textes sur votre site (Oh, de la rédaction web !)
Leur optimisation (Hn, liens, gras…)

Si l’on considère l’expression « référencement naturel » au sens large, toute la production de texte pour la visibilité de votre site et de son offre commerciale fait partie du « référencement éditorial », tels que :

Les communiqués de presse
Les articles de blog
Les publicités et promotions
Tout texte entre la communication, le référencement et le marketing !
Ça en fait beaucoup…

Les textes de votre site, c’est ce que l’internaute va lire en premier. Son premier contact se fera probablement par la lecture de votre texte d’accueil dans le cas où vous aurez choisi un texte pour accueillir vos visiteurs. Dans le cas d’un sens élargi, c’est aussi potentiellement par du texte (un article par exemple) que vos visiteurs seront intrigués par votre offre et viendront visiter votre site.

L’accueil, premier contact de communication

Ce premier contact est donc essentiel. Il doit donner envie de rester ou de revenir ! Pour cela, un texte d’accueil ne doit pas être 100% référencement ou 100% marketing. C’est là où la « simple » communication (vous savez, celle dont personne ne veut parce qu’elle n’incite pas directement à vendre) se révèle cruciale !
Si votre texte ressemble à « mon site est le plus beau, mes produits sont les meilleurs, n’allez pas ailleurs sinon vous le regretterez » ou à peine caché, il y a peu de chances que vos ventes décollent grâce à cela… Si, à l’inverse, on trouve des expressions clés tous les 10 mots et que l’indice de densité de la requête principale dépasse les 15-20%, le résultat risque d’être le même, avec, en plus, une jolie petite sanction du roi Google…

Ce texte doit être

Informatif, sans plus (garder du mystère pour que l’internaute aille plus loin)
Vendeur, sans plus
Optimisé, sans plus

C’est loin d’être si simple. Un savant mélange est nécessaire. N’oublions pas que les acheteurs sur le web sont souvent de plus en plus exigeants et l’offre de plus en plus concurrentielle…
De plus, il est important de montrer un caractère « naturel » dans ce texte. Vous vous adressez à vos futurs clients… Il ne s’agit pas forcément d’utiliser du « je » à tout va mais de ne pas être trop factuel… Un métier, quoi !

Les pages internes, ce n’est pas parce qu…

Ce n’est pas parce qu’on ne les voit pas au premier abord du site qu’il faut les négliger !
En effet, tout bon référenceur n’aura de cesse de répéter
1 requête = 1 page
Bon, la réalité est souvent un peu différente, c’est souvent 3-4 requêtes = 1 page mais l’idée, c’est qu’elles soient très proches sémantiquement parlant pour, justement, montrer une continuité dans la création et rédaction de la page… Par « 1 requête », les webmasters et référenceurs entendent « 1 bloc thématique présentant une unité claire ». Une page sur laquelle le texte possède une cohérence propre et ne s’éparpille pas dans tous les sens !

Il y a quelques années, tout était pensé pour la page d’accueil. Aujourd’hui, cette méthode n’a plus court et pour atteindre plus de visiteurs, pour développer sa longue traîne, l’importance de faire des pages internes optimisées s’est largement développée !

Vous le savez également, Google Panda, la dernière MAJ de Google, est passé par là et si, pour l’instant, la discrétion prime, le contenu de mauvaise qualité n’a pas la côte !
Alors pour de la rédaction web de qualité ou des conseils webmarketing et éditoriaux, n’hésitez pas à contacter Inside Référencement !