Communication et référencement, ne mélangeons pas tout !

Communication et référencement, ne mélangeons pas tout !

Trop de sel et pas assez de moutarde et la sauce est gâchée ! Attention aux mélanges non préparés ! Seo et communication sont deux « disciplines » différentes qui se croisent souvent mais qui ne doivent pas forcément être réalisées de la même façon !

Beaucoup d’agences de communication proposent aujourd’hui du référencement et, inversement, beaucoup d’agences de référencement conseillent dans l’utilisation des réseaux sociaux ou mettent en place des stratégies marketing pour leurs clients.

Non pas que ce soit un problème en soi mais lorsqu’un client cherche un spécialiste du référencement, ce ne sera pas forcément une bonne chose pour lui de s’adresser à une agence de communication, sauf dans le cas de demandes de référencement secondaires à des prestations de communication. Dans ce cas et dans celui-ci seulement, si l’agence en question travaille avec un référenceur (interne ou non), les prestations de référencement ne répondront alors pas aux mêmes exigences que celles concernant la communication ou le marketing…

Une agence de communication, c’est pour la com !

A une agence de communication (ou des freelance en communication), on ne demandera pas de faire du référencement professionnel et spécialisé ! Certains en seront capables, c’est certain mais pas la majorité !
Ou pourra en revanche lui demander de mettre en place des actions de visibilité, de réputation ou de webmarketing… Tous ces travaux seront complémentaires aux actions qu’une agence de référencement pourrait entreprendre. L’un servira l’autre…

Une agence de référencement, c’est pour Google !

Le référencement ne se limite pas à Google mais il fut bien avouer qu’en France, les autres moteurs de recherche ne ramassent que les miettes laissées par le géant américain…
Aujourd’hui, trop de spécialistes proposent des prestations de ce dont ils ne sont pas experts et trop de « clients » souhaitent faire travailler leurs prestataires dans ce qu’ils ne connaissent pas à fond… Il en résulte un mélange des genres qui tourne parfois à la cacophonie…
Les référenceurs qui ont suivi une formation de référencement (pour peu d’entre eux, le seo s’apprend la plupart du temps « sur le tas », du moins pour l’instant…) et/ou qui ont une expérience réelle de référencement (bref, ceux qui ne sont pris la tête du type « pourquoi cette page n’apparait pas que la requête … ») ont une spécialité sur laquelle ils seront efficaces… pourquoi les en faire sortir ?

Et si on mariait les deux ?

Trois solutions se présentent alors :

Soit vous mélangez tout et c’est l’échec assuré !
Soit vous prenez deux prestataires différents !
Soit vous sélectionnez un seul prestataire mais qui a ces deux compétences (ou qui va les gérer) !

La seconde solution semble souvent être la plus logique mais est loin d’être la meilleure. Par expérience, les communicants n’aiment pas qu’on empiète sur le territoire mais les référenceurs non plus… (comme dans beaucoup de métiers) La coordination est alors essentielle entre les services et puisque la communication et le référencement sont très proches et l’un pourra avoir des effets sur l’autre… Cela risque d’être compliqué !

Au sein d’une même structure, si un chef de projet (ou quelqu’un qui joue ce rôle) peut rassembler plusieurs personnes aux « capacités » différentes autour d’un même projet sans que le travail de l’un n’affecte celui de l’autre, c’est la réussite assurée. Pas besoin alors de passer par deux agences qui vous feront payer le prix fort !

Freelance ou agence ?

La différence importe peu… L’idée, c’est que le résultat soit à la hauteur de vos attentes !
Une seule qui cumule plusieurs compétences ou plusieurs personnes gérées par un chef de projet ? On n’en parle souvent sur la blogosphère ! La tendance générale est le prix et le suivi souvent plus intéressant chez le freelance mais aux moyens techniques plus faibles… Cela dépend bien souvent des personnes ainsi que de vos objectifs…

Pour des conseils sur le référencement de votre site et sur la réalisation de prestations de référencement et/ou de webmarketing, n’hésitez pas à contacter Inside Créations !