Le blogging, une activité de rédaction web à part entière !

Le blogging, une activité de rédaction web à part entière !

« Blog », « blogging », « blogger », ces mots sont très courants actuellement. Depuis quelques années maintenant, le web se professionnalise. La rédaction web aussi ! Attention à vos pratiques et n’hésitez pas à vous faire aider !

L’animation et l’alimentation d’un blog est une activité parfois complexe… Lorsqu’on demande à des blogueurs pourquoi ils « tiennent » un blog, beaucoup répondent que c’est par plaisir ! Il est certain que l’aspect « plaisir d’échanger » est partie prenante de la tenue d’un blog !
Pour autant, on trouve maintenant énormément de blogs sur le net et leur utilisation s’est largement professionnalisée… Mais jusqu’à quel point ?

A quoi sert un blog ?

Un blog peut avoir différentes utilités :

Promouvoir des produits (e-commerce par exemple)
Prêcher la bonne parole de l’entreprise (réputation corporate)
Donner des conseils
Faire partager ses réflexions
Diffuser des annonces…

Un blog peut répondre à plusieurs de ces utilités. Par exemple, un billet peut jouer à la fois le rôle de conseil aux internautes mais favoriser telle ou telle réputation…
A partir du moment où un blog peut être considéré comme un support de communication presque banal, ses objectifs varient alors en fonction de la stratégie de communication développée par l’entreprise.

En parallèle, les billets peuvent eux-mêmes suivre diverses utilités. Des billets pour promouvoir des produits ou services, des billets pour donner des conseils… Pour éviter de tout mélanger et de transformer votre blog en véritable patchwork, il est conseillé de créer et d’utiliser des catégories et éventuellement des sous-catégories pour classer et ranger correctement vos billets !

Aujourd’hui, les blogs d’orientation commerciale et professionnelle (dans l’idée de mettre en avant une activité professionnelle) sont de plus en plus nombreux et ceux qui n’en ont pas en veulent un ! Mais il y a un hic ! Le temps des entrepreneurs n’est pas extensible…

Blogger prend du temps !

Si l’on part du principe de publier 2 ou 3 articles par semaine (ce qui correspond à une bonne fréquence) en période normale (hors période estivale du 14 juillet au 15 août et entre Noël et le jour de l’an) et que chaque billet prend environ 1 heure de rédaction (ce qui est déjà rapide), cela constitue un vrai budget « temps » ! Sans compter forcément la publication, la documentation éventuelle et le fait que l’écriture d’un blog est une activité spécifique qui peut demander une certaine expertise.
L’utilisation et l’organisation d’un blog est souvent encore une activité par trop anarchique, notamment dû au fait que les entrepreneurs n’ont pas forcément assez de temps à consacrer à cette activité…
Et le faire faire par le stagiaire qui n’y connait pas (encore !) grand-chose n’est pas forcément un gage de réussite !

Blogger met en jeu votre réputation

Adopter un ton complètement neutre lorsque l’on rédige un billet, quel qu’il soit, est logiquement impossible. A partir du moment où l’on parle, on se met en avant et l’on adopte un point de vue, quel qu’il soit lui aussi. Et comme nous ne sommes pas des machines…
Si l’on ne fait pas attention à ce que l’on fait, une erreur de communication peut facilement entrainer un mauvais positionnement de l’image de l’entreprise voire un bad buzz…
Y avoir réfléchi au préalable et prendre cet aspect des choses au sérieux permet d’éviter un bon nombre de déconvenues souvent inutiles et potentiellement problématique…
Lorsqu’on passe un peu de temps sur les réseaux et le web en général, on s’en rend vite compte !

Blogger peut faire vendre

Dans le cas d’un blog dédié à la mise en avant de ses produits (comme c’est souvent le cas d’un blog en sous-domaine sur un site e-commerce), l’objectif n’est pas directement de vendre mais de mettre en lumière les aspects positifs du produit en question. Il peut également s’agir de le mettre en relation avec l’actualité. Par exemple, l’actualité des stars pour un blog de mode…
Négliger la rédaction de ses billets peut faire perdre des ventes… Il n’est pas pour autant question d’adopter une posture purement marketing ! Tous les prospects ne peuvent être transformés en acheteur ! Pour autant, adopter une ligne efficace et la garder est important !

Blogger est un métier !

Plus généralement, la rédaction web est un métier. Savoir quoi écrire et comment pour atteindre ses objectifs n’est pas une chose simple. Ceux qui s’y sont confronté le savent bien !
La rédaction web s’adapte à plusieurs objectifs selon le type d’articles et le type de prestation. Même à l’intérieur d’un même type (par exemple le communiqué de presse), les objectifs peuvent aisément varier…

Le blogging fait partie des compétences du rédacteur web. Il peut aider ou accompagner le bloggeur ou l’entrepreneur dans la tenue de son blog. Son remplacement intégral est parfois craint, du fait que ce dernier ne fait pas forcément partie de l’entreprise (dans le cas d’une prestation externe) sauf dans le cas d’une embauche au sein de l’entreprise.
Dans ce cas, la rédaction du blog de l’entreprise ne posera pas de problèmes mais il est certain que pour le poste soit « rentable », il faudra que le volume de rédaction demandé soit en conséquence…

Dans la plupart des cas, la tenue du blog se fait « en interne »… Dans ce cas, les conseils seront alors les bienvenus ! C’est pourquoi d’ailleurs, le blogging est souvent être considéré comme une activité auto-centrée…

Pour des conseils de qualités concernant la tenue de votre blog, la rédaction web ou plus largement le webmarketing de votre activité, n’hésitez pas à contacter Inside Référencement !