Les outils de la visibilité web : entre communication et webmarketing

Les outils de la visibilité web : entre communication et webmarketing

Le moins cher, le plus efficace et celui qui prend le moins de temps, vous avez ? Dans les outils gratuits probablement pas, non… Même payant, rien n’est parfait ! Mieux vaut envisager l’utilisation de plusieurs ensemble, selon une stratégie commune, tout en mettant en avant les spécificités de chacun !

Aujourd’hui, sur le web, la concurrence fait rage. Il joue de moins en moins le rôle d’un Eldorado. Notamment à cause de cette croissance débridée et (un peu) folle de la concurrence. Beaucoup de personnes se lancent sans avoir passé un temps important à définir le projet. Pour autant, tous les sites web (pour le e-commerce mais pas uniquement) jouent un rôle et prennent un peu de place.
Le nerf de la guerre, sur le web, c’est la visibilité !
A partir du moment où l’offre commerciale est visible, le travail est loin d’être fait mais les arguments commerciaux plus « classiques » reprennent le dessus…

Pour beaucoup de monde, la visibilité passe par les moteurs de recherche, et surtout les offres payantes. Mais il existe d’autres outils nettement moins onéreux mais qui demandent un investissement particulier.
Cet article est une sorte de récapitulatif des différentes possibilités de visibilité…

Pour être visible, on peut travailler le référencement naturel

Le référencement est la première méthode à laquelle on pense tous. C’est la première et la plus logique puisqu’elle est complètement tournée vers la visibilité et le trafic. De plus, les autres méthodes peuvent servir le seo et non l’inverse…
Il s’agit d’optimiser son site pour qu’il apparaisse bien dans les moteurs de recherche. Cette optimisation peut être suivie d’une phase de net-linking. On dit bien que le contenu est roi mais les liens sont aussi efficaces, si ce n’est plus…
Sur Google, dans les résultats de recherche, vous pouvez alors apparaître bien positionné en fonction de la « concurrentalité » de la requête, concurrence qui aura pour conséquence un temps de travail et une expertise forcément proportionnelle (et un coût aussi)…

Les positionnements d’un référencement naturel ne sont pas les positionnements d’un référencement payant, je le rappelle !

Pour être visible, on peut travailler la rédaction web

Une nouvelle méthode de visibilité ? J’achète !
La rédaction web n’est pas nouvelle dans le sens où les contenus textuels sont utilisés depuis longtemps comme méthode publicitaire…
Avec l’avènement du web, la rédaction s’est exportée tout en se transformant en un métier autonome. On en parle souvent sur ce blog mais également ailleurs sur la toile.
La rédaction web n’est pas en soi un nouveau support de visibilité ou une « méthode miracle » mais simplement la transformation d’une compétence clé de la communication !
Pour votre visibilité, vous pouvez publier :

Des communiqués de presse (référencement et promotion)
Des articles de marketing (publicitaires)
Des articles thématiques (blog et référencement)
Des articles de blog…

Les possibilités sont nombreuses mais il faut être clair : savoir écrire est donné à tous mais bien le faire reste un métier !

La rédaction web n’est pas seulement une question de visibilité. A partir du moment où l’on « parle », une réputation se crée et se travaille. Si le référencement naturel est clairement une question de visibilité marketing, la rédaction web, prise globalement, est à voir un peu différemment…

Pour être visible, on peut travailler les réseaux sociaux

Dernière classe d’outil : les réseaux…
Les réseaux sociaux ne devraient pas être vus seulement en tant que tel. Ce ne sont pas prioritairement des outils de visibilité mais seulement indirectement. Etre présent et actif (être inactif ne sert quasiment à… rien ! Sauf une entrée bien positionnée sur Google…) sur les réseaux sociaux, permet d’être présent mais surtout de « construire cette présence » (e-reputation).
Le deuxième point essentiel des réseaux sociaux, c’est leur capacité à « créer du social ». Créer du social, c’est créer un lien relationnel fort notamment pour du b2b mais aussi en partie pour du b2c…
Pour du b2b, il est essentiel d’être présent (si « être présent » ne veut pas dire « être visible ») sur les principaux réseaux sociaux. Pour du b2c, la question est moins tranchée : leurs utilisateurs ne sont pas directement orientés « approche commerciale » et donc probablement mois réceptifs. La méthode utilisée changera donc…

Vous aurez compris qu’on parle ici d’outils gratuits. Bien entendu, si l’on parle de visibilité, on ne peut se limiter à cela…

Le webmarketing et la communication par la publicité

Les méthodes payantes sont nombreuses.
L’affiliation permet de « transformer » des partenaires en commerciaux. Avec l’affichage d’une publicité, quelle qu’elle soit, sur votre site, vous rémunérez vos partenaires selon les ventes conclues venant de leur site.
La vente d’espaces publicitaires permet « tout simplement » d’acheter un « morceau de site » pour y afficher de la publicité.
Le référencement payant, c’est la publicité sur Google ou autre moteurs. Dans une « liste » parallèle aux résultats de recherche classiques, les sites qui le souhaitent sont visibles selon un système d’enchères : plus vous payez cher, plus vous êtes haut dans cette « liste ».
Dès que l’on a de l’argent à investir, les possibilités sont (relativement) nombreuses. Ces trois possibilités ne sont pas les seules (e-mailing, newsletter…) ; Inside Créations ne vous conseillera pas d’y investir un budget important avant d’avoir optimisé les « méthodes gratuites »…

Pour des conseils ainsi que de l’aide dans la réalisation de prestations de visibilité web, n’hésitez pas à nous contacter !