Rédaction web, référencement et communication : quelques exemples …

Rédaction web, référencement et communication : quelques exemples …

Rien de tel que des exemples pour se faire un avis plus ancrée dans la réalité ! Une phase de réflexion doit être suivie d’une phase d’action. Même si « parler, c’est agir » pour certains, montrer des exemples permet d’expliciter son discours ! D’autant que la rédaction web se veut se plus en plus compliquée et professionnelle…

Pour aller un peu plus loin dans nos explications sur la rédaction web, Inside Créations vous propose aujourd’hui d’analyser quelques exemples d’articles différents…
Cette semaine, vous avez pu lire « comment construire un communiqué de presse pour le web, aussi bien pour le lecteur que pour le moteur de recherche ». Vous l’aurez compris, la rédaction web est de plus en plus complexe et s’apparente à un savant mélange entre communication pour le lecteur et optimisation pour le moteur (et seulement indirectement pour le lecteur).

Il s’agit de détailler succinctement les « plus » de la rédaction d’un article ou d’un communiqué de presse à partir d’exemples réels. Pour cela, seront sélectionnés :

Un communiqué de presse
Une page de site web
Un article externe (portail, blog…)

Le communiqué de presse

Dans un article de référencement, vous pouvez insérer deux types de contenus.
Il peut s’agit d’un article généraliste visant à présenter globalement, tel que « Photographes de France, des photographes tout au long de votre vie » ou d’un article à propos d’une thématique dans l’idée de référencer une partie du site (et des url profondes) correspondant à cette thématique, tel que « La première grossesse, c’est le début d’une famille ! ».
Si le second exemple est plutôt à ranger dans les articles thématiques (encore un exemple d’article spécifique !), le premier est l’exemple le plus classique des communiqués. Pourquoi ? Il présente clairement une prestation dans son ensemble :

Les avantages du prestataire (prestataire partout et la possibilité d’être « suivi » tout au long de sa vie)
L’exhaustivité de l’offre (mariage, baptême, famille, grossesse, naissance…)
L’exemple commercial (Un couple a choisi le prestataire pour plusieurs évènements)
La rédaction correcte (plusieurs paragraphes, une liste à puce, une illustration, pas plus de 3 liens pour 250 mots environ et 1 argument par paragraphe)

Une page de site web

Là-encore, il en existe de nombreux types : page d’entrée, accueil, catégorie, « qui sommes-nous », fiche-produits pour les sites e-commerce…
Par exemple, sur la page « Rédaction web » du site d’Inside Référencement, les contenus sont eux-mêmes clairs mais ne cherchent pas à vendre « à tout prix ». Comme le communiqué de presse, la mise en situation d’un contenu commercial doit se faire de manière fine et subtile. La plupart des sites de communiqués de presse le stipulent d’ailleurs : pas de contenus « excessivement » commerciaux.
Les prestations sont globalement présentées. Le discours et l’argumentation en faveur de ces prestations se font ailleurs sur d’autres « biais » que les pages du site. Le niveau informatif des pages d’un site web est très important. Ne confondons pas information et commercialisation. Celle-ci peut se faire par exemple sur un blog, sur les réseaux sociaux…

A l’intérieur d’un site web, il est également important de penser au linking interne… Des liens dans le contenu, dans le menu… Pensez à « linkez » toutes vos pages selon une hiérarchie claire et nette, c’est ça l’ergonomie web (entre autres) !

Pour un communiqué de presse comme une page de site web, le contenu est globalement maîtrisable (un gestionnaire de site de communiqués s’arroge rarement le droit de modifier le contenu…). En revanche, sur un blog ou portail externe, la ligne éditoriale est telle qu’il est particulièrement difficile pour un intervenant extérieur de s’y conformer ; les modifications peuvent donc être de mise, en accord avec vous quand même…

Un article externe (portail, blog…)

Prenons l’exemple de cet article « Chez Inside Créations, la stratégie de référencement est essentielle ! ».
Un blog ou portail pourra publier l’un de vos contenus (pour un échange par exemple), celui-ci apportera probablement beaucoup au référencement de votre site mais il est certain qu’il y a quelques « règles » à respecter.
Celui de la ligne éditoriale développée par le blog est probablement le principal. Il ne s’agit pas de proposer « n’importe quoi » comme contenu… Sans quoi, votre article risque d’être refusé… C’est pourquoi il faut l’adapter à la situation et à la ligne éditoriale. Vous possédez une boutique en ligne de collants et vous proposez un échange avec un blog parlant de « chaussures femmes » ? Un article sur les collants peut intéresser le blogueur mais il sera logique de les rapprocher de chaussures avec un article par exemple à propos du « portage » de collants et de chaussures…
De même, l’expression sera importante ! Il faudra penser aux lecteurs du blog et pas seulement au blogueur lui-même…
Mais si les communiqués ou contenus de page web possèdent souvent la même structure lorsqu’ils sont répétés (les mêmes principes sont applicables selon les différentes occurrences), ce n’est pas forcément le cas d’un article sur blog ou portail externe. Selon le site et le contenu qui y sont développés, les articles de ce type seront souvent différents et intéressent tout particulièrement le rédacteur web…

Evidemment, d’autres types de contenus sont possibles. Ce ne sont là que des exemples… Et chacun d’entre eux peut être bien meilleur. Il ne s’agit que de donner quelques tendances…
Pour d’autres détails ou pour une prestation de rédaction web, quel que soit le type d’article, n’hésitez pas à nous contacter !

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