Comment choisir ses mots clés pour le référencement naturel

Samy Berkani, Le 30-06-11

Samy Berkani
Expert SEO
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Présentation : Passionné depuis 8 ans par les moteurs de recherche et la visibilité web, j’ai choisi de me former par l’expérience et les tests SEO. Aujourd’hui, j’ai à mon actif plus de 100 sites référencés avec succès et différentes expériences d’entrepreneurs (agence de référencement, agence de communication & rédaction web …). J'exerce en parallèle une activité e-commerce.

Le choix des mots clés est une étape essentielle lors de la création d’un site Internet. Ce choix fait partie de l’étude de mots clés. Sans méthode, il est difficile de comprendre ce que l’on fait, et surtout l’impact sur la visibilité futur d’un site Internet. Voici donc les critères à respecter pour faire son petit marché de mots clés.

Evaluer les besoins du site Internet en contenu rédactionnel

Vous démarrez dans le référencement naturel ? Avant de penser au choix des mots clés, il faut penser au contenu de son site Internet. Car le premier critère à respecter est « la pertinence ». Pensez donc à établir un sommaire pour le contenu rédactionnel du site. Si d’autres types de contenus sont envisagés (images, vidéos …), alors il faut les inclure dans ce plan. Une fois votre liste de contenus établie, vous pourrez déduire les thématiques et les types de mots clés que vous devrez utiliser.

Vérifier la pertinence des mots clés

En tapant un mot clé sur Google, on peut s’apercevoir que des sociétés d'autres domaines d’activité que le nôtre ciblent la même expression. Cela a pour effet de :

1. Augmenter la concurrence sur le mot clé : plus il y a de concurrents (de qualité), plus il est difficile de se positionner sur la requête en question.
2. Baisser la pertinence du mot clé : si d’autres domaines d’activité utilisent le mot clé, alors il est possible que les internautes recherchent produits/services que ceux que vous proposez.

Trouver le bon rapport concurrence / trafic généré par un mot clé

L’erreur de débutant à ne pas commettre est de s’engouffrer dès que vous voyez un gros chiffre de trafic généré par un mot clé. Or, et paradoxalement, il est parfois « plus rentable » de choisir des mots clés générateurs de moins de trafic.

Exemple : je souhaite positionner un site de photographe pour la requête « photographe de mariage ». En tapant ce mot clé sur le générateur de mots clés de Google, il me donne un chiffre de 22 200 recherches mensuelles. Je fais un tour sur les résultats de recherche et je me rends compte que des sites « anciens » et « populaires » se partagent déjà le gâteau. Le coût d’une telle requête va donc être élevé, et le retour sur investissement long.
En regardant les propositions de mots clés de Google (dans le générateur de mots clés), je trouve la requête « tarif photographe mariage » qui génère 1300 requêtes mensuelles et qui est bien moins concurrentielle que la première.

Conclusions :

1. La requête « tarif photographe de mariage » contient « photographe de mariage », je fais donc d’une pierre deux coups et vous travaillez le référencement des deux mots clés.
2. 2. Le retour sur investissement se fera plus rapidement car la requête est moins concurrentielle
3. Les internautes qui recherchent « tarif photographe de mariage » sont plus faciles à convertir en clients que ceux qui recherchent « photographe de mariage » (la requête est plus précise).

Choisir les mots clés et prévoir des variantes/synonymes

Un site Internet doit être riche en mots clés. Si l’on souhaite optimiser une page pour le mot clé arrêter de fumer, on peut utiliser différentes variantes : arrêter la cigarette, j’arrête de fumer, arrêter le tabac … Et cela pour deux objectifs :

1. Cibler les différentes recherches des internautes : on ne tape pas tous la même chose sur Google, il faut donc ratisser large.
2. Renforcer la thématique de la page : utiliser un même mot trop souvent peut engendrer des effets de sur-optimisation, utiliser des variantes renforce la thématique.

L'agence de référencement

Inside création est une agence Web à Lyon. Notre service de référencement travaille sans cesse à améliorer les techniques de référencement et à informer les utilisateurs sur l’évolution des moteurs de recherche. Ce blog dédié au référencement vous tient au courant des nouveautés les plus importantes et des offres d’Inside Créations.

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