Les Relations Presse sur le web : agence web, agence de communication ou agence RP ?

Les Relations Presse sur le web : agence web, agence de communication ou agence RP ?

Chez qui « prendre » ses RP pour son site ou son activité web ? Aujourd’hui, 3 types de prestataires (en agence) les proposent ? Revue de détails et extraction des forces et faiblesses de chacun…

L’arrivée des RP dans le web ou l’inverse (du web dans les RP) a chamboulé un bon nombre de choses. Le métier a beaucoup changé. Le web est un nouveau support médias qui a ses propres règles et modes de fonctionnement.
La presse classique s’est « importée » sur le web (plus ou moins bien selon les cas), certains organes de presse se sont créés uniquement sur le web puis on a vu l’arrivée d’un nouveau type de relayeurs ou créateurs d’information, les blogueurs… Quel statut ont-ils ? Sont-ils de « vrais » journalistes ? On peut se le demander lorsque l’on voit le « microcosme » de « l’info web » se développer tant de manière qualitative que quantitative…
Une question essentielle est également la question de l’accueil et de l’intégration de cette nouvelle « source » par les journalistes…

Qui sont alors les plus à même de gérer une bonne campagne de Relations presse sur le web ? Agence web, agence de communication ou agence RP pourraient a priori tous revendiquer cette capacité.

L’agence RP : les plus qualifiés d’office ?

En effet, il serait logique de leur attribuer cette « palme ». Une agence RP est spécialisé dans le relationnel RP. Elle connait donc beaucoup de monde et sait gérer un réseau de qualité. C’est le point fort essentiel des agences RP…
Les points faibles :

Pas forcément la vision d’ensemble de la stratégie globale de communication et marketing dont les Relations presse font partie
Pas non plus un spécialiste du web : les relations avec les blogueurs se sont pas les même que celle avec les journalistes professionnels.

L’agence de communication : complète mais inadaptée ?

L’agence de communication, si elle réalise souvent un travail très classique (sur un créneau différent d’une agence de publicité par exemple), est largement qualifiée en ce qui concerne le caractère complet et global de son offre. Une agence de communication propose sa vision propre d’un projet de communication dans sa globalité, rarement dans ses détails.
De fait, elle peut se fondre dans le moule et proposer des outils parfaitement adaptés, tels que des communiqués de presse payants ou gratuits ou dossiers de presse ne perdant jamais de vue l’objectif final.
Les points faibles :

Le réseau qualifié d’une agence de communication n’est pas non plus son point fort ; elle n’est pas constamment immergée dans le « monde de la presse » et des relations RP.
Pas non plus un spécialiste du web : ces agences ne connaissent souvent pas ce support spécifique et notamment ses liens au référencement

Et pourquoi pas une agence web ? Outsider ?

L’agence web est plutôt originellement spécialisée dans la conception des sites web (développement, graphisme, ergonomie et éventuellement « référencement »). Une agence web ne rassemble donc pas forcément des stratèges de la communication web, du marketing et de la presse. Les anciennes agences…
De plus en plus d’agences s’ouvrent petit à petit à d’autres spécialisations, tels le community management, la rédaction web ou le webmarketing. Et la presse arrive… Les compétences sont donc là !

L’avantage principal d’une agence web dans ce « combat », c’est sa connaissance du web ! Une agence web (bonne !) sait également prendre globalement un problème et le traiter de manière logique selon une séparation des tâches bien définies. Cette connaissance du web et cette organisation permettent de répondre de manière efficace à des problématiques de Relations Presse.

Pour plus de détails sur le traitement des Relations Presse chez Inside Créations, n’hésitez pas à contacter l’agence web Inside-Créations !