Relations presse, communiqué et référencement… Comment la presse a-t-elle intégré l’arrivée du web ?

Relations presse, communiqué et référencement… Comment la presse a-t-elle intégré l’arrivée du web ?

Outre le SEO et le webmarketing (des moyens payants au community management), une autre méthode de visibilité est la presse. Mais la presse existe depuis bien plus longtemps que de référencement (« gratuit » ou payant)… Comment s’est fait le passage du « off » au « on » ? Et, déjà, s’est-il réellement fait ?

Concernant les médias, le web a largement changé la donne. Internet est aujourd’hui considéré comme un nouveau média (de communication) qui rassemble un certain nombre de supports différents (blogs, forums, portails…). Le web offre alors une nouvelle opportunité de visibilité pour les entreprises qui se lancent (aussi bien IRL que sur le web).
La question s’est alors posée : comment intégrer la presse « classique » à la presse en ligne ? Ou inversement…
Les outils classiques de la presse ont alors été importés sur le web et ça a donné … les Relations presse sur le web.

Les « contraintes » sur le web sont différentes que sur les supports dits « classiques ». Le web est actuellement fortement marqué par la volonté d’être visible sur Google (aujourd’hui plus de 90% des recherches en France). Google et le référencement ne répondent pas aux mêmes objectifs et exigences que la presse en ligne, même s’il y a un certain nombre de convergences…
Un moteur de recherche est centré sur l’internaute et ce qu’il désire trouver sur Internet alors qu’un journal ou magazine est centré sur l’information, sa fraicheur, sa pertinence et ses analyses. Les deux démarches sont différentes.

Référencement et presse se « tirent la bourre »

Ecrire un texte pour un moteur et pour un internaute sont deux choses différentes. Le moteur se borne à lire du code HTML et il n’interprète pas pour autant les données. Pour le lecteur, c’est une autre affaire. Et lorsqu’il lit un texte uniquement fait pour un moteur (en dehors du code html), peu de chance qu’il soit vraiment intéressé…
La solution est donc entre les deux évidemment…

Les relations presse sur le web, de quoi s’agit-il ?

Les RP web viennent de la presse classique et intègrent le « médias web » dans l’exécution de leur métier. Les blogs et blogueurs, les portails voire les forums sont autant de supports supplémentaires à implémenter dans les « fichiers presse » des agence RP dites « digitales ». En plus des journaux et magazines classiques qui ont développé une version web, originale ou non…
Un attaché de presse ou un agent RP devra composer avec ces nouveaux supports de visibilité et savoir « courtiser » chacun d’entre eux à sa manière. Mais les blogueurs, pour prendre cet exemple, ne sont pas des journalistes professionnels, du moins ils sont très différents. La composante « sociale » et « communicative » du relationnel développé avec le blogueur est essentielle…
De même, ce nouveau métier aura des enjeux différents, les compteurs de statistiques ne seront pas non plus les mêmes etc. Les objectifs des entreprises souhaitant se lancer dans les RP sur le web ne seront pas non plus les mêmes…

Le communiqué de presse : toujours un outil phare ?

Un communiqué est un texte court permettant de signaler une information, une nouveauté, présenter une boutique… Un outil pratique et simple à utiliser qui est connu de tous comme une base incontournable.
Actuellement, le communiqué de presse « classique » ne change pas fondamentalement de forme avec l’arrivée du web. Simplement, il est possible de contacter le journaliste par mail (son moyen préféré, semble-t-il)…
En revanche, les « cibles » ne sont plus les mêmes. Les journalistes sont toujours là (ceux qui travaillent pour le web comme les autres) mais les blogueurs et gestionnaires de portails sont également présents et sont également à prendre en compte…

Dans cette optique, Inside Créations peut gérer les relations presse web avec les blogueurs, les portails et toute la communauté web en général. Aussi bien au niveau de la rédaction de communiqués de presse classiques, la confection de dossier de presse et le relationnel auprès des « membres du web », Inside Créations gère vos relations presse pour le web selon une stratégie que nous aurons prédéfini ensemble.

Pour plus de détails sur ces prestations, n’hésitez pas à contacter l’agence web Inside-Créations !